可穿戴設(shè)備不僅深受廣大普通百姓的喜愛(ài)，還深得國(guó)際政界一干大佬的青睞，如美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就明確表示出對(duì)可穿戴設(shè)備有濃厚的興趣，并最終選擇了Fitbit一款產(chǎn)品進(jìn)行嘗試，雖然可穿戴設(shè)備管理簡(jiǎn)便，但是此舉然備受業(yè)界關(guān)注，并被深度解析內(nèi)在聯(lián)系，以便能夠從中獲得啟示。下面請(qǐng)隨筆者一起了解此間詳情。

美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬佩戴可穿戴設(shè)備

美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬佩戴可穿戴設(shè)備

據(jù)悉，早在2014年美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就對(duì)媒體明確表示出了對(duì)可穿戴設(shè)備的濃厚興趣，不過(guò)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有明確會(huì)選擇哪款可穿戴設(shè)備進(jìn)行嘗試。之后，隨著可穿戴設(shè)備的不斷增加，包括蘋果的介入，最終奧巴馬選擇了Fitbit的一款產(chǎn)品進(jìn)行嘗試。奧巴馬選擇Fitbit的可穿戴設(shè)備這一行為，背后給可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了三點(diǎn)啟示，即專注的力量、健康追蹤成剛需以及數(shù)據(jù)安全隱患。

1.專注的力量

奧巴馬盡管身居總統(tǒng)之位，但也是一個(gè)普通消費(fèi)者，其所購(gòu)買的可穿戴設(shè)備不是國(guó)防設(shè)備，也不屬于辦公設(shè)備，只是個(gè)人普通生活的一款日用產(chǎn)品。因此，其購(gòu)買行為自然也就是一個(gè)普通消費(fèi)者的消費(fèi)決策。在大眾消費(fèi)決策中，尤其是在當(dāng)前信息過(guò)量的環(huán)境下，消費(fèi)者的心智空間較過(guò)去而言已變的越來(lái)越“小”。在這樣的情況下，我們對(duì)于一些新興領(lǐng)域的認(rèn)知受外界的傳播影響較大，其中當(dāng)然包括廣告的影響。

而Fitbit作為一家專注于可穿戴健身領(lǐng)域的企業(yè)，其品牌在市場(chǎng)上的宣傳過(guò)程中一直專注于運(yùn)動(dòng)健康追蹤這一理念，而這種聚焦的宣傳行為就極容易在消費(fèi)者心目中形成并留下印象。這種在消費(fèi)者心智中的印象，就會(huì)給消費(fèi)者的后期消費(fèi)決策行為造成非常重要的影響。直接的表現(xiàn)就是連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在選擇購(gòu)買可穿戴設(shè)備的過(guò)程中，都發(fā)生了直接的作用。當(dāng)然還有另外一個(gè)更重要的因素，那就是專注之后其產(chǎn)品所沉淀的技術(shù)更具優(yōu)勢(shì)。

2.健康追蹤成剛需

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活環(huán)境等因素都在朝著給人類增加壓力與不良的方向演變，必然就會(huì)導(dǎo)致人體本身的素質(zhì)開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，或人體對(duì)抗環(huán)境的能力下降。尤其是身處當(dāng)前的霧霾環(huán)境，如何通過(guò)運(yùn)動(dòng)提升我們自身的身體素質(zhì)就顯得非常關(guān)鍵?？梢哉f(shuō)，在10年、20年之前，健康運(yùn)動(dòng)追蹤很難成為剛需，尤其是在農(nóng)業(yè)社會(huì)時(shí)期，人類的勞動(dòng)量已足夠充分，身體素質(zhì)也相對(duì)較高。但當(dāng)前的人體素質(zhì)，尤其是對(duì)于我們國(guó)家的人們而言，不論是從工作壓力、食品安全，還是環(huán)境因素來(lái)看，都對(duì)我們的身體素質(zhì)造成比較大的影響。

因此，提升自身的身體素質(zhì)對(duì)于我們國(guó)家的人而言就顯得非常關(guān)鍵。對(duì)于當(dāng)前一些用戶對(duì)于當(dāng)前停留在運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)階段的可穿戴設(shè)備內(nèi)心有更多的期待，希望能夠提供更多醫(yī)療級(jí)的功能，但從提升用戶自身身體素質(zhì)的角度而言，具備運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能的可穿戴設(shè)備就顯得非常重要?？梢哉f(shuō)醫(yī)療級(jí)的功能與產(chǎn)品，通常應(yīng)用于身體狀況已經(jīng)出現(xiàn)異常的狀況，但如何通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)提升用戶身體本身的素質(zhì)，這或許比及時(shí)的發(fā)現(xiàn)疾病更為重要。因此，通過(guò)奧巴馬的佩戴也讓我們得到了一個(gè)重要啟示，那就是運(yùn)動(dòng)健康類的追蹤產(chǎn)品已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代的剛需。

3.數(shù)據(jù)安全隱患

根據(jù)媒體的報(bào)道，奧巴馬身邊的團(tuán)隊(duì)一直在試圖將Fitbit上面的GPS功能關(guān)閉掉。這就讓我們看到了，我們的生活軌跡與行為方式，以及我們的生命體態(tài)特征都可以通過(guò)可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)化，可以說(shuō)在大數(shù)據(jù)的世界里我們?nèi)魏我晃挥脩舳际恰巴该魅恕?。尤其是在可穿戴設(shè)備的使用范圍與使用人群越來(lái)越廣泛的情況下，如何保障我們的數(shù)據(jù)安全就成為了可穿戴設(shè)備的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，也是必須面對(duì)的問(wèn)題。

可穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題相比于當(dāng)前的手機(jī)或是PC都更為復(fù)雜，其安全不僅涉及到產(chǎn)品硬件本身，比如芯片、電池、傳感器等，還涉及到軟件系統(tǒng)環(huán)節(jié)，以及大數(shù)據(jù)采集、分析平臺(tái)。除了這些因素之外，還牽涉到數(shù)據(jù)通訊的安全，用戶使用數(shù)據(jù)的安全，以及開(kāi)發(fā)者對(duì)于采集數(shù)據(jù)開(kāi)放、挖掘的邊界等問(wèn)題。而奧巴馬的安全團(tuán)隊(duì)一直試圖關(guān)閉Fitbit的GPS功能，其核心因素也正是因?yàn)閾?dān)心可穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)安全。這種擔(dān)心不僅是奧巴馬身邊團(tuán)隊(duì)的擔(dān)心，也是所有用戶的擔(dān)心，因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備不是PC或手機(jī)只是將一些使用工具數(shù)據(jù)化，而是將人體的生命體態(tài)特征以及相關(guān)的生活、行為方式進(jìn)行了數(shù)據(jù)化?？梢哉f(shuō)，這是“貼身”的隱私，其安全也必然讓用戶更為關(guān)心。

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