前兩天都是關于生鮮B2C網(wǎng)站壹桌網(wǎng)陷倒閉傳言，近兩天我們將更多的關注點轉(zhuǎn)移到了當當網(wǎng)，當當網(wǎng)作為我國有名的圖書B2C網(wǎng)站，當當網(wǎng)昨日正式宣布，已完成公司于今年5月28日簽署的私有化協(xié)議，將很快從紐交所退市，變成一家私人控股企業(yè)。
當當網(wǎng)完成私有化 B2C成網(wǎng)購主要推動力
根據(jù)合并協(xié)議與計劃，母公司當當控股有限公司將以每股普通股1.34美元(相當于每股美國存托股6.70美元)的現(xiàn)金收購當當網(wǎng)全部已發(fā)行普通股。交易完成后，母公司的實益擁有人為當當網(wǎng)董事長俞渝和CEO李國慶這對夫婦外，也有其他高管。
回顧當當網(wǎng)的發(fā)展歷史，其無疑是中國B2C的早期拓荒者之一。先以低價格、標準化的圖書商品為切入點，再到賣美妝、家居、母嬰、服裝和數(shù)碼等各品類百貨，借助物流配送和貨到付款等交易模式，逐步建立自己的市場基礎。資料顯示，2005年當當網(wǎng)實現(xiàn)全年銷售4.4億，遠超過絕大部分投資機構(gòu)預期。盡管有過低谷，但當當網(wǎng)儼然已經(jīng)成為網(wǎng)購市場格局中具有代表性的綜合性網(wǎng)絡商城之一。
網(wǎng)購市場發(fā)展迅猛 B2C行業(yè)成主要推動力
事實上，網(wǎng)購市場近年來在中國的發(fā)展勢頭相當迅猛。數(shù)據(jù)顯示，從2011年的7845億元到2015年的3.8萬億元，網(wǎng)購市場的交易規(guī)模飛速增長。而2016年上半年網(wǎng)購交易規(guī)模達到16070億元，相較于去年同期的8421億元同比增長90.8%，超過網(wǎng)絡購物整體增速。預計2016年,全年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模有望超5萬億元;甚至到2018年達到7.5萬億元。
其中，2015年的B2C市場增長迅猛，2014年68.7%的增速遠高于C2C市場35.2%的增速。而在交易規(guī)模上，2015年B2C市場已達2萬億元規(guī)模，增長58.3%，在整體網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模中占比52.2%，比重首度超C2C，成為網(wǎng)絡購物行業(yè)的主要推動力。
同時，跨境B2C業(yè)務也逐漸發(fā)力，引導中國網(wǎng)絡零售全球化發(fā)展趨勢。2014年阿里數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，217個國家和地區(qū)在阿里巴巴平臺上進行交易。不論是中國消費者對海外商品的需求增長，還是中國制造逐漸走出國門，配合跨境支付技術和物流配送業(yè)務的不斷發(fā)展，都極大程度上有利于跨境B2C業(yè)務的蓬勃開展。
當當市場份額僅1個百分點 前景堪憂
然而，前景無限的B2C市場中，當當網(wǎng)的發(fā)展情況并不樂觀。
從2013至2015年，當當網(wǎng)來自于圖書和其他媒體產(chǎn)品的銷售額增長率已連續(xù)下降三個財年。2012-2014年，凈收入增長率分別為43.5%、21.8%和25.8%。而2015年當當?shù)膬羰杖爰s為93.1億人民幣，凈收入增長率約為17.0%，為過去三個財年中最低。且當當網(wǎng)2015年來自其他領域的收入也下降了7%。
資料顯示，2014年的天貓市場份額占比超六成，京東約18%，其余B2C企業(yè)中唯品會、1號店、國美的增速均高于B2C市場整體增速。
2014年整體網(wǎng)絡購物品牌滲透率
而在2015年中國網(wǎng)絡零售市場中，阿里巴巴旗下的天貓占據(jù)了超過5成的市場份額，位居第一;京東名列第二，市場份額超過2成;但當當?shù)氖袌龇蓊~只有約1.1%，與國美、一號店及亞馬遜中國類似。
當當曾在去年公告中承認，“隨著行業(yè)的加速整合，以及互聯(lián)網(wǎng)流量朝著大型玩家和更強市場競爭者的集中，類似當當?shù)碾娚唐髽I(yè)在增長潛力方面面臨了更大的挑戰(zhàn)?！?/p>
而此次私有化價格較低的原因，當當管理層買方團的解釋也表示，中國電商市場日益激烈，當當市場份額被蠶食，影響其運營及財務表現(xiàn)。且全球金融市場變化和中國宏觀經(jīng)濟狀況不佳也影響了當當網(wǎng)的整體發(fā)展情況。
當然，當當網(wǎng)在網(wǎng)絡零售圖書領域依然以43.5%的市場份額領先，其可供銷售的圖書種類約120萬種，優(yōu)勢明顯。最終以9月12日收盤價計，當當網(wǎng)現(xiàn)市值約為5.34億美元(約35.67億元)。此次私有化后，當當網(wǎng)是否會有新的策略來爭奪網(wǎng)購市場份額，我們拭目以待。
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