前段時(shí)間關(guān)于醫(yī)藥B2C網(wǎng)站關(guān)閉的消息此起彼伏，以至于很多商家都出來(lái)澄清，其實(shí)，對(duì)于醫(yī)藥B2C網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，它在醫(yī)藥電商的比重仍處于低位，未來(lái)發(fā)展空間還是很大的。
醫(yī)藥B2C網(wǎng)站發(fā)展空間還很大
1. 多家平臺(tái)面臨轉(zhuǎn)型
近日，國(guó)家食藥監(jiān)總局(CFDA)取消互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售，并表示將對(duì)處方藥銷(xiāo)售加強(qiáng)監(jiān)管。北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢(xún)負(fù)責(zé)人史立臣稱(chēng)，CFDA叫停第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作，是因?yàn)锽2C模式不利于藥監(jiān)部門(mén)的監(jiān)控，而O2O模式則更容易配合藥監(jiān)部門(mén)的審查。據(jù)了解，在此次政策推出之前，已不少企業(yè)相繼從B2C模式轉(zhuǎn)向O2O模式。
一位電商負(fù)責(zé)人表示，從目前監(jiān)管的趨勢(shì)看來(lái)，只有展示、咨詢(xún)、交易、付款都在平臺(tái)的網(wǎng)上進(jìn)行，才構(gòu)成“藥品在線交易”，而O2O模式可以采取貨到付款。采取O2O模式的企業(yè)，其有配送的實(shí)行門(mén)店，一旦網(wǎng)售藥品出現(xiàn)問(wèn)題，監(jiān)管部門(mén)可以直接與實(shí)體藥店進(jìn)行溝通，比較利于食藥監(jiān)的監(jiān)控。
事實(shí)上，從此次CFDA發(fā)文可以看出，藥品零售的監(jiān)控仍將趨嚴(yán)。CFDA在此次的通報(bào)中還特別強(qiáng)調(diào)，所有藥品零售企業(yè)，無(wú)論是網(wǎng)上交易還是門(mén)店交易，都必須嚴(yán)格執(zhí)行憑醫(yī)師處方銷(xiāo)售處方藥的規(guī)定。
事實(shí)上，在此次政策推出之前，已有不少企業(yè)相繼從B2C模式轉(zhuǎn)向O2O模式。如阿里健康在5月份就開(kāi)始進(jìn)行布局。
2. 醫(yī)藥電商未來(lái)或仍有發(fā)展空間
幾年前，醫(yī)藥電商被視為一片藍(lán)海，備受各路企業(yè)和資本青睞。據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，2013年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商關(guān)注度開(kāi)始提高，2014年醫(yī)藥電商投融資數(shù)量增長(zhǎng)了3倍。網(wǎng)上藥店數(shù)量也不斷增加，目前行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
截至2015年12月31日，全國(guó)累計(jì)有517家企業(yè)擁有《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》，與上年相比增加164家。2015年，據(jù)藥品流通行業(yè)系統(tǒng)不完全統(tǒng)計(jì)，醫(yī)藥電商銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)476億元，其中B2B為444億元，銷(xiāo)售占比93%;B2C為32億元，銷(xiāo)售占比6.7%。
B2C藥品銷(xiāo)售額占整個(gè)醫(yī)藥電商的比重仍處于低位，未來(lái)或仍有發(fā)展空間。
國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)中指出，將建立健全健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)開(kāi)放、保護(hù)等法規(guī)制度;到2017年底，基本形成跨部門(mén)健康醫(yī)療數(shù)據(jù)資源共享共用格局。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，網(wǎng)售處方藥將在2018年迎來(lái)解禁曙光。一旦放開(kāi)處方藥線上銷(xiāo)售，醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將再度延續(xù)高速增長(zhǎng)。另外，處方藥互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售政策已在制定中，離出臺(tái)的試點(diǎn)或已臨近。
構(gòu)建健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)共享平臺(tái)對(duì)于移動(dòng)醫(yī)療和醫(yī)藥電商行業(yè)有著重大意義。在目前的醫(yī)療行業(yè)中，處方信息多掌握在醫(yī)院手中，需要由執(zhí)業(yè)藥師開(kāi)具。一位醫(yī)藥電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，如果能夠?qū)崿F(xiàn)電子處方共享，便意味著醫(yī)院處方外流，對(duì)移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)來(lái)說(shuō)是巨大的紅利。同時(shí)，規(guī)范健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用的意見(jiàn)也向醫(yī)藥電商行業(yè)釋放了積極信號(hào)，隨著跨部門(mén)健康醫(yī)療數(shù)據(jù)資源共享共用格局的形成，這或許會(huì)推動(dòng)網(wǎng)售處方藥加速解禁。
一位醫(yī)藥領(lǐng)域研究人士表示，一旦電子處方放開(kāi)，最直觀的好處就是老百姓根據(jù)醫(yī)生開(kāi)具的電子處方，可以在藥店、網(wǎng)上等醫(yī)院以外的地方買(mǎi)藥，避免在醫(yī)院排長(zhǎng)隊(duì)等問(wèn)題。
早在2014年5月，食藥總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》征求意見(jiàn)稿，明確提出允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)者按照藥品分類(lèi)管理規(guī)定的要求，憑處方銷(xiāo)售處方藥。未來(lái)，處方藥線上銷(xiāo)售可能性極大，處方藥電商占比將加大。
同時(shí)，醫(yī)藥電商的滲透率在逐步提升。據(jù)預(yù)測(cè)，在處方藥電商滲透率從2015年的1%提高到2020年的6%，那處方藥電商規(guī)模將從137億元增至2038億元。
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