近幾年電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)都越來越火，B2C網(wǎng)站更是成為電商網(wǎng)站中的佼佼者，從銷售額來看，拉丁美洲的B2C電商市場(chǎng)是世界上最小的之一，但是近5年來拉美地區(qū)的線上銷售額一直都在穩(wěn)步上升，巴西的線上銷售額更是占到了42%。

拉美B2C網(wǎng)站市場(chǎng)被看好

這里的網(wǎng)絡(luò)零售才剛剛起步，到去年為止占整體零售額的比例還很小。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提高、金融服務(wù)的完善、網(wǎng)絡(luò)購物的普及，在不久的將來，拉美的B2C電商銷售會(huì)有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ簩⒈３謨晌粩?shù)的高增長率。

而拉丁美洲的電子商務(wù)市場(chǎng)的逐漸興起，正吸引著國際行業(yè)巨頭的眼球。

拉美電子商務(wù)市場(chǎng)被看好

歐睿信息咨詢公司的一份研究顯示，近5年來，拉美地區(qū)線上銷售額以年均兩位數(shù)的速度增長，2015年達(dá)590億美元。其中，巴西是最主要市場(chǎng)，占全地區(qū)線上銷售額的42%。

除巴西外，墨西哥也是拉美電子商務(wù)發(fā)展的重要市場(chǎng)，占地區(qū)線上銷售額的18%。歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2010年至2015年，墨西哥電子商務(wù)市場(chǎng)增長了400%。墨西哥電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2018年，線上銷售占墨全部零售額的比重將從2013年的7%增至19%。

業(yè)內(nèi)人士指出，人口紅利帶來的潛在消費(fèi)群體增長、互聯(lián)網(wǎng)普及度日益提高、社交媒體使用廣泛等是拉美電子商務(wù)市場(chǎng)被看好的主要塬因。

從市場(chǎng)規(guī)模來說，以拉美第一大經(jīng)濟(jì)體巴西為例，據(jù)百度日前發(fā)布的《巴西O2O行業(yè)白皮書》，預(yù)計(jì)到2024年，巴西全國人口將達(dá)2.25億，年輕人口和中產(chǎn)階級(jí)比例將進(jìn)一步增加。而與中國相比，巴西O2O市場(chǎng)發(fā)展滯后約2到3年，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

此外，拉美地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率相對(duì)較低，僅55%，其中MercadoLibre上就有40%的活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶。此外，整個(gè)拉美地區(qū)電商銷售額占零售總銷售額的百分比低于5%，這表明拉美電商市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。

零售巨頭紛紛布局拉美市場(chǎng)

目前，拉美地區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的改善正在加速互聯(lián)網(wǎng)普及。此外，整個(gè)拉美地區(qū)電商銷售額占零售總銷售額的百分比低于5%，這表明拉美電商市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。

此前，拉美地區(qū)最大的B2C平臺(tái)Linio亞洲區(qū)董事總經(jīng)理Hans曾介紹說，網(wǎng)購的滲透率在拉美迅速提高，嘗試網(wǎng)購的人越來越多。拉美地區(qū)人口平均年齡在27歲左右，是全球人口最年輕的區(qū)域。他們不存錢買房，樂意花錢添置自己喜歡的東西。此外，智能手機(jī)的普及也讓更多人方便于網(wǎng)購，尤其是移動(dòng)端購物的比例在持續(xù)地快速增長。

因此，拉美地區(qū)的本土電商和國際電商公司都在積極爭奪這個(gè)不斷增長的市場(chǎng)。

比如，繼此前在巴西開設(shè)分公司后，亞馬遜又在墨西哥全面開展業(yè)務(wù);而阿根廷的電商平臺(tái)MercadoLibre也以超高的網(wǎng)站訪問人數(shù)居整個(gè)地區(qū)之首。

與此同時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭也十分看好拉美電子商務(wù)市場(chǎng)。

2014年，百度收購了巴西最大團(tuán)購網(wǎng)站Peixe Urbano，目前在巴西積極擴(kuò)張。百度還于2015年成立了“巴西O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，吸納的聯(lián)盟成員超過80家。

而阿里巴巴也正在拉美擴(kuò)張自己的商業(yè)版圖。阿里巴巴美洲戰(zhàn)略伙伴關(guān)系及業(yè)務(wù)發(fā)展部門的詹姆斯·托賓表示，公司非?？春迷谀鞲纭⒅抢?、秘魯和哥倫比亞等國的投資機(jī)遇。阿里巴巴正在拉美多國尋找合作伙伴，希望逐步將其經(jīng)營模式移植到拉美，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。

值得關(guān)注的是，拉美地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)普及度非常高。而龐大的社交網(wǎng)絡(luò)使用群體也吸引了希望拓展社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的跨國平臺(tái)。今年年初，易貝在墨西哥推出了社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)服務(wù)。

此外，以沃爾瑪為代表的零售巨頭也在拉美開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，積極推廣線上銷售。

盡管拉美跨境電商市場(chǎng)充滿潛力，但是，目前的拉美電商市場(chǎng)依然面臨道路不暢、沒有真正建立全國性配送系統(tǒng)、稅負(fù)繁重、政府繁文縟節(jié)等眾多挑戰(zhàn)。然而，拉美地區(qū)的消費(fèi)需求正在加速釋放。因此該地區(qū)電商發(fā)展依然優(yōu)于全球其他電商市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士建議，準(zhǔn)備進(jìn)入拉美電商市場(chǎng)的企業(yè)仍應(yīng)保持足夠的謹(jǐn)慎，花時(shí)間了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣和支付系統(tǒng)，才能確保商家更好地滿足消費(fèi)者的期望，并保證盈利。

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