年末購物季將至,越來越多的中國人已經(jīng)從買年貨變成了買洋貨。10年前的2005年,中國人開始嘗試通過海外代購買洋貨,之后幾年,海外代購迅速發(fā)展壯大。10年后的今天,隨著國人對商品質量要求的提高、海關監(jiān)管更加到位,海外代購逐漸向跨境電商過渡。
海外代購正向跨境電商過渡
利用出差法國的機會,浙江一名導游幫親友、買家代購了76件奢侈品。今年9月,該導游因走私普通貨物罪被判處拘役6個月,并處罰金16萬元。11月,又有導游因為海外代購202瓶洋酒,被判有期徒刑1年3個月,并處罰金20萬元……
這些報道引起了不少人的疑惑:為什么國家一邊鼓勵跨境電商,一邊又嚴管海外代購?
事實上,“海外代購”與“跨境電商”是兩個不同的概念。海關工作人員向記者表示,二者最大的區(qū)別在于是否繳稅,海外代購其實有一種偷漏稅行為。幾年前,海外代購數(shù)量較少,海關監(jiān)管較松,如今監(jiān)管執(zhí)法越來越嚴格。而跨境電商依法繳稅,受到國家政策的鼓勵與支持。今年6月,國務院常務會議明確指出,促進跨境電子商務健康快速發(fā)展。目前,跨境電商只繳納行郵稅,相比一般貿易貨物征收關稅、增值稅、消費稅,稅收成本降低不少。
除了稅的問題之外,海外代購與跨境電商還有一些區(qū)別。海外代購的主體一般是個人,而跨境電商主體是公司。其實,跨境電商除了與海外代購相對應的B2C(企業(yè)對消費者)業(yè)務外,還有B2B(企業(yè)對企業(yè))業(yè)務。業(yè)內人士指出,海外代購是一種非正常的購物模式,不可能持久,必然會被跨境電商取代。
自采與平臺模式各有優(yōu)勢
當海外代購市場空間被跨境電商擠壓后,很多原來的海外買手被電商平臺“招安”。近日,跨境電商平臺洋碼頭宣布,海外供應鏈端組織了2萬多買手,在全球35個國家與地區(qū)“掃貨”。
阿里研究院專家孔翎分析說,這種自采模式,即公司直接組織海外采購,是目前跨境電商的兩種主要經(jīng)營模式之一。另一種是平臺模式,即提供平臺,讓海外品牌直接入駐,比如天貓國際等。
一罐美國堅果,在美國售價129元(人民幣,下同),通過一般進口模式進入中國,經(jīng)過征收關稅、跨境物流費用、渠道加價之后,在中國進口超市的價格一般在200元左右。而在入駐天貓國際的美國超市costco里,記者發(fā)現(xiàn),其售價與美國相同,仍是129元。
業(yè)內人士指出,組織海外采購難以控制貨源,因此可能會出現(xiàn)假貨情況,但在價格上有優(yōu)勢;而平臺模式的商品可以保障質量,但是入駐品牌商要顧及中國國內經(jīng)銷商的利益,在價格上暫時不會完全放開。
當然,第一次通過跨境電商進入中國市場的品牌和商品,基本可以實現(xiàn)在中國與發(fā)達國家同價銷售。據(jù)了解,目前天貓國際的5400個海外品牌,大部分是第一次進入中國市場。
跨境電商迎來“鉆石十年”
今年“雙11”,亞馬遜海外購訂單量是去年的兩倍,進口直采銷售額為去年的4倍;“雙11”開場僅1分45秒,天貓國際的成交額就超過了去年“雙11”全天……“如果說過去10年是中國國內電子商務發(fā)展‘黃金十年’,相信未來10年將是跨境電商的‘鉆石十年’?!碧熵垏H副總經(jīng)理周嵐說。
中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億元,同比增長42.8%,占中國進出口總值的17.3%。但有媒體分析稱,跨境電商的迅猛發(fā)展,會沖擊國內消費。
對外經(jīng)貿大學教授王健表示,中國正在通過建立保稅倉儲的形式,使交易發(fā)生在國內,促使消費回流。王健認為,從目前的跨境電商消費結構看,產品主要集中在國內空缺的領域,不會對國內消費造成很大沖擊。
此外,跨境電商引進國外品牌商,許多增加值是留在中國國內的??佐崤e例說,外國品牌在中國跨境電商平臺上開店,往往會將一些服務項目委托給中國公司。