前文分享了廣州南沙將建國內(nèi)首家跨境O2O批發(fā)平臺，本文來看關(guān)于電影O2O下半場的發(fā)展。針對中國電影票務(wù)市場，光線王長田不久前有個(gè)十大預(yù)言，其中之一就是通過激烈的市場競爭，五年內(nèi)電影市場最終將會存在三家票務(wù)平臺。而從國慶檔之后的種種跡象判斷，王長田這一判斷不僅很可能一語成讖，時(shí)間還可能大大提前。
電影O2O下半場票務(wù)市場格局恐生巨變
以激進(jìn)風(fēng)格著稱的微影時(shí)代(后更名娛躍)，在流量入口優(yōu)勢不在、保底發(fā)行四連敗后，賬面資金失血過多，近期被曝出D輪融資失敗的消息，很可能在年底前后成為第一個(gè)倒下的電影O2O平臺。
微影(娛躍)融資不暢有三方面跡象：
首先，10月13日QuestMobile推出的2016中國互聯(lián)網(wǎng)公司App 榜單，這是QuestMobile從活躍度(平均月活、日活)狀況、人均月使用次數(shù)、用戶畫像等維度對目前市面各家互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品進(jìn)行分析后形成的一個(gè)榜單，可以發(fā)現(xiàn)top2000中沒有出現(xiàn)微票兒(后改名娛票兒)的身影，由此看出，此前被林寧廣泛宣傳的微票兒(娛票兒)App用戶量和活躍度甚微的事實(shí)。
而微票兒(娛票兒)的競爭對手貓眼電影在top2000榜單中排名第351，淘票票排名第463，糯米App(糯米沒有獨(dú)立電影App)排名第106，這對于微票兒(娛票兒)來說并不是好消息。
且貓眼和淘票票背后都有巨頭的流量支持，貓眼背后的美團(tuán)排名第20，淘票票背后的淘寶排名第3，從流量入口維度，微票兒(娛票兒)面臨的局面同樣不樂觀。對于微票兒(娛票兒)來說唯一的好消息就是2015年底并購的格瓦拉排名第532，但由于業(yè)務(wù)整合不利傳聞，資本創(chuàng)投圈對這一橫向整合同樣并不看好。
其次，在App裝機(jī)量已被忽略不計(jì)局面下，微影(娛躍)最核心資源“微信入口”也被邊緣化。
早在微票兒改名娛票兒退出騰訊“微”字序列時(shí)，行業(yè)就廣泛猜測微影(娛躍)已被騰訊邊緣化。9月21日，號稱“今年微信最重磅產(chǎn)品”的小程序橫空出世，標(biāo)志著騰訊愿意開放平臺流量給第三方公司，為更多公司帶來商業(yè)發(fā)展的機(jī)會。
小程序推出后，意味著微信流量入口將不再被某一家壟斷，眾多電影、演出平臺APP將借道小程序接入微信平臺，勢必會造成娛躍入口流量的分流，而這正觸動(dòng)了娛躍業(yè)務(wù)版圖的根基。
另一方面，隨著今年4月份原騰訊系元老級人物鄭志昊執(zhí)掌貓眼，微影時(shí)代之前占據(jù)的流量及資源優(yōu)勢同樣岌岌可危，鄭志昊是在騰訊系工作7年的元老，從之前貓眼獲得QQ音樂、QQ空間的入口合作就能發(fā)現(xiàn)鄭志昊調(diào)動(dòng)騰訊資源的能量;再加上騰訊在1月份領(lǐng)投新美大的33億美元的關(guān)系，使得貓眼、微影與騰訊的疏近關(guān)系變的一目了然。9月份騰訊一年一度最重要的全球合作伙伴大會鄭志昊登臺演講， 宣布貓眼與騰訊展開全方位合作，表明微影(娛躍)與騰訊的合作關(guān)系正被逐漸邊緣化，微影成為騰訊棄子。
第三，在流量入口優(yōu)勢不在局面下，微影不得不被動(dòng)大幅調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將票務(wù)業(yè)務(wù)重心調(diào)整到娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行，試圖通過向電影上游領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展空間以緩解眼下燃眉局面，卻連遭重挫。
微影(娛躍) 在暑期檔曾進(jìn)行過激進(jìn)押寶影片四部影片的宣發(fā)業(yè)務(wù)，但4億保底《致青春2》票房僅為3.3億、3億對賭《陸垚知馬莉》票房僅1.9億、參與《盜墓筆記》保底僅10億勉強(qiáng)打平，在國慶檔參與《爵跡》15億保底目前票房僅3.71億，微影(娛躍)保底發(fā)行四連敗的結(jié)果讓微影(娛躍)本已緊張的財(cái)務(wù)壓力更加雪上加霜。
據(jù)資本圈消息人士透露，微影(娛躍)連續(xù)月虧損過億市場份額幾無增長。經(jīng)過大手筆保底發(fā)行，上次融資賬面所剩資金已不足10億;再加上C+輪120億的估值過高，微影(娛躍)的D輪融資在年底前后有很大的失敗可能。如果由此資金鏈斷裂，微影(娛躍)極有可能在與背靠巨頭的電影O2O競爭中提前出局。
這也印證了一位電影行業(yè)分析師之前的對于電影O2O資金使用情況的計(jì)算：“電影票務(wù)格局的變數(shù)，可能在今年底或明年初隨時(shí)發(fā)生”。
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