現(xiàn)在的快消品行業(yè)已不能簡(jiǎn)單地通過(guò)以往傳統(tǒng)的層層加價(jià)的流通銷售渠道到達(dá)消費(fèi)者手中，而是讓生廠商、品牌商通過(guò)快消B2B網(wǎng)站直達(dá)消費(fèi)終端。
快消品B2B網(wǎng)站助推行業(yè)發(fā)展
《中國(guó)快消品B2B行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》中顯示，2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中實(shí)物消費(fèi)零售額已突破3萬(wàn)億元，保守估計(jì)當(dāng)下快消品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2萬(wàn)億元左右，比2014年全年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)48%;2016年1月至5月份實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到了11.3%，線上零售已成為快消品行業(yè)不可忽視的力量。
“如此高的增幅與占比，一方面與網(wǎng)購(gòu)的成熟與移動(dòng)互聯(lián)的普及有關(guān)，更大程度的原因在于大眾生活水平的提升加速了人們對(duì)快消品的質(zhì)量兼價(jià)格的雙向追求?，F(xiàn)在的快消品行業(yè)已不能簡(jiǎn)單地通過(guò)以往傳統(tǒng)的層層加價(jià)的流通銷售渠道到達(dá)消費(fèi)者手中，而是讓生廠商、品牌商通過(guò)快消B2B平臺(tái)直達(dá)消費(fèi)終端。”托比網(wǎng)創(chuàng)始人劉寧波表示。
報(bào)告還顯示，快消品B2B典型企業(yè)主要分布在京、蘇、浙、廣等地域，占比達(dá)63.3%;快消B2B平臺(tái)總計(jì)獲投輪次40余次，吸金達(dá)50億元，其中險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、源碼資本是投資主力。沿海與發(fā)達(dá)城市成為快消B2B行業(yè)創(chuàng)業(yè)的大本營(yíng)，這表明IT技術(shù)的成熟與人們對(duì)生活質(zhì)量的要求成為快消行業(yè)蓬勃發(fā)展的基本要素。雖然資本市場(chǎng)處在寒冬期，但對(duì)快消品行業(yè)依然有大額資金注入，表明行業(yè)依然被投資人所看好。
另外，報(bào)告對(duì)快消B2B未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)，稱品牌商與B2B平臺(tái)戰(zhàn)略合作、戰(zhàn)略投資等有望出現(xiàn)，合作方式包括將快消品B2B平臺(tái)納入其統(tǒng)一分銷體系，乃至對(duì)快消品B2B平臺(tái)進(jìn)行投資;投資方面，天使投資基本停擺，快消后期面臨放緩，這可能會(huì)導(dǎo)致一些企業(yè)出現(xiàn)生存問(wèn)題;物流基礎(chǔ)設(shè)施的不完善成為快消品B2B發(fā)展的制約點(diǎn)，同時(shí)也是紅利點(diǎn)。
構(gòu)建小店為核心的生態(tài)體系
小店有更多的機(jī)會(huì)服務(wù)于周邊的消費(fèi)者，讓周邊消費(fèi)者和小店之間的體驗(yàn)服務(wù)處于更好的狀態(tài)，為小店的老板帶來(lái)更高收入。
公開(kāi)資料顯示，近年來(lái)，傳統(tǒng)零售業(yè)線下渠道面臨著巨大壓力，銷售業(yè)績(jī)下降、利潤(rùn)斷崖式下滑，曾經(jīng)重塑中國(guó)零售環(huán)境的大賣(mài)場(chǎng)也首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)快消供應(yīng)鏈痛點(diǎn)分散，升級(jí)優(yōu)化迫在眉睫。
“互聯(lián)網(wǎng)+快消品”在2016年可謂是迎來(lái)了發(fā)展高潮期，得到資本青睞的企業(yè)超過(guò)20家，阿里巴巴、京東商城也已介入。阿里巴巴推出“城市合伙人”深入社區(qū)零售，提供貨源、物流和金融等服務(wù)，并提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。京東強(qiáng)調(diào)跨過(guò)經(jīng)銷商和二批，利用其自建的京東物流直接將廠家的商品直接供貨到終端零售店內(nèi)。終端門(mén)店老板只需要在家里點(diǎn)開(kāi)APP，就可以直接下單訂貨。
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