跨境電商對(duì)于中國(guó)供給側(cè)改革、提高國(guó)內(nèi)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的改革都有歷史性作用，只要有能配合恰當(dāng)?shù)谋O(jiān)管政策，中國(guó)的跨境電商應(yīng)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)?？缇畴娚潭惛男抡涞兀_讓人有些猝不及防，一時(shí)議論紛紛。

近日，以“新政之后，如何開(kāi)始”為主題的2016億邦跨境電子商務(wù)峰會(huì)召開(kāi)，這是新政落地之后的一次重要的跨境電商行業(yè)的討論會(huì)。

無(wú)論是因?yàn)檎媲鍐沃獾纳唐蜂N(xiāo)售難以繼續(xù)，還是執(zhí)行細(xì)則的不及時(shí)，“熔斷”一詞毫無(wú)懸念地出現(xiàn)在了跨境電商的行業(yè)。政策全面放開(kāi)后，以杭州、鄭州、寧波、廣州等為代表的跨境電商試點(diǎn)城市的利益極大受損，花費(fèi)幾年時(shí)間以及投入大量資金的保稅倉(cāng)優(yōu)勢(shì)驟然消失。

業(yè)內(nèi)人士表示，在新的形勢(shì)下，跨境電商必須尋求新的突破。

主流跨境電商訂單下滑50%

新政后，對(duì)跨境電商的快消品消費(fèi)降低明顯，用戶(hù)改為選擇海淘和國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

根據(jù)4月8日正式出臺(tái)的跨境電商零售進(jìn)口稅收政策顯示，跨境電商零售進(jìn)口商品由原來(lái)征收行郵稅改為征收關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅“三稅合一”的綜合稅，其中，關(guān)稅稅率暫設(shè)為零，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。服飾、電器、手表、自行車(chē)等非標(biāo)品因客單價(jià)相對(duì)較高，繳納的綜合稅不升反降8.1%至38.1%不等。

對(duì)此，什么值得買(mǎi)CEO那昕表示，從其平臺(tái)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，新政以來(lái)，主流跨境電商訂單量下降明顯，預(yù)計(jì)環(huán)比下滑50%。

“在跨境電商興起之前，國(guó)內(nèi)GMV和海淘GMV的比例基本相同，2015年跨境電商逐步‘吞噬’海淘所占比例，2016年開(kāi)始‘吞噬’國(guó)內(nèi)電商所占的份額。但是新政以來(lái)，主流跨境電商訂單量下降明顯，預(yù)計(jì)環(huán)比下滑50%?！?/p>

那昕介紹說(shuō)，就品類(lèi)而言，新政后，對(duì)跨境電商的快消品消費(fèi)降低明顯，用戶(hù)改為選擇海淘和國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，而服裝箱包和數(shù)碼產(chǎn)品仍在持續(xù)增長(zhǎng)。海淘用戶(hù)消費(fèi)品類(lèi)前三名分別是服裝、健康保健、母嬰。另外，就地域而言，海淘消費(fèi)者主要來(lái)自北京、上海、廣州、深圳，跨境電商用戶(hù)除了上述城市外，蘇州和杭州異軍突起。

新政之后，不僅什么值得買(mǎi)的訂單下滑嚴(yán)重，事實(shí)上，不少跨境電商平臺(tái)的銷(xiāo)售均有不同程度下滑，有的甚至下滑超過(guò)一半以上。正正電商方面曾表示，新政出來(lái)后，對(duì)企業(yè)影響很大，原來(lái)差不多一個(gè)月有100多票的貨入倉(cāng)，現(xiàn)在入倉(cāng)數(shù)量不到5票，很多貨物在海外倉(cāng)或者在途或者碼頭上堆著進(jìn)不來(lái)。原來(lái)每天訂單量超過(guò)一萬(wàn)單，現(xiàn)在只有幾千單，貨不補(bǔ)進(jìn)來(lái)的話，訂單量會(huì)更少。米道倉(cāng)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示，新政實(shí)施以來(lái)，跨境電商訂單量下滑40%。

新政后如何開(kāi)始

消費(fèi)升級(jí)和海外商家的熱情，使進(jìn)口勢(shì)不可擋，跨境電商能夠做的就是把進(jìn)口做得更堅(jiān)決，幫助消費(fèi)者解決他們的問(wèn)題。

面對(duì)新政的影響，跨境電商企業(yè)也在不斷地尋求新的突破。

在2016億邦跨境電子商務(wù)峰會(huì)上，天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬提到，“跨境電商是為中國(guó)消費(fèi)者解決需求，而不是在賣(mài)貨。”

他認(rèn)為，首先跨境電商需要關(guān)注消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)形式的變化?！跋M(fèi)者行為改變，行業(yè)一定會(huì)發(fā)生變化，只要抓住消費(fèi)者需求的變化，跨境電商必定是可以持續(xù)的。”其次是關(guān)注海外商家。過(guò)去一年里，外企通過(guò)跨境電商的方式回歸。跨境電商打開(kāi)了一個(gè)大門(mén)，全球的企業(yè)有了一個(gè)新的機(jī)會(huì)進(jìn)來(lái)。最后是商業(yè)模式。全球直供的時(shí)代到來(lái)，未來(lái)的趨勢(shì)一定是利用電商的力量把銷(xiāo)售控制在三層以?xún)?nèi)。

“消費(fèi)升級(jí)和海外商家的熱情，使進(jìn)口勢(shì)不可擋，跨境電商能夠做的就是把進(jìn)口做的更堅(jiān)決，不要猶豫和彷徨，幫助中國(guó)整個(gè)行業(yè)升級(jí)，幫助消費(fèi)者去解決他們的問(wèn)題。”劉鵬說(shuō)。

亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華表示，跨境電商發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是“標(biāo)品不標(biāo)”，即標(biāo)準(zhǔn)品里面的細(xì)化，消費(fèi)者需要個(gè)性化的設(shè)計(jì)感、可以展示品位的產(chǎn)品，在標(biāo)品的基礎(chǔ)上做出一定改變，或許更能吸引中國(guó)消費(fèi)者。

豐趣海淘CEO任曉煜表示，跨境電商發(fā)展的正路將是行業(yè)內(nèi)應(yīng)該建立起公立的行業(yè)組織，從國(guó)家發(fā)展、企業(yè)發(fā)展、消費(fèi)者品質(zhì)生活被滿足的角度，有更大的頂層設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把企業(yè)和政府對(duì)接起來(lái)，否則跨境電商從業(yè)者便是一片烏合之眾。同時(shí)，打造真正的全球供應(yīng)鏈能力，集中兵力做滿足個(gè)性化、碎片化需求的短平快全球供應(yīng)鏈模式。

無(wú)論如何，跨境電商企業(yè)對(duì)自己的這份事業(yè)依舊信心十足。唯品會(huì)副總經(jīng)理武迪引用相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明，2015年進(jìn)出口下降趨勢(shì)明顯，出口下降1.7%，進(jìn)口下降13.2%，下降趨勢(shì)會(huì)延續(xù)到2017到2018年。在整個(gè)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬中，進(jìn)出口在下降，但是電子商務(wù)在快速發(fā)展，2015年通過(guò)電商渠道的進(jìn)口零售保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到1184.3億元，增長(zhǎng)111.9%?？偟膩?lái)看，零售進(jìn)口占互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的比例越來(lái)越高，跨境零售進(jìn)口比重逐步增加，特別是B2C自營(yíng)進(jìn)口零售在2016年將遠(yuǎn)超C2C成為市場(chǎng)主導(dǎo)。

“跨境電商對(duì)于中國(guó)供給側(cè)改革、提高國(guó)內(nèi)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的改革都有歷史性作用，只要能配合恰當(dāng)?shù)谋O(jiān)管政策，中國(guó)的跨境電商將會(huì)有持續(xù)的增長(zhǎng)?！蔽涞险f(shuō)。

億邦動(dòng)力網(wǎng)首席分析師趙楠表示，無(wú)論進(jìn)口多么火爆，出口一定是跨境電商最主流、有關(guān)鍵的力量?？缇吵隹诖碳さ絿?guó)外終端消費(fèi)者，讓終端消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的品牌、產(chǎn)品有了認(rèn)知以后，形成常規(guī)的、大量的一般貿(mào)易的需求，這個(gè)時(shí)候跨境B2B才是最終的受益主體。

了解更多，請(qǐng)點(diǎn)擊乾元坤和跨境電商平臺(tái)。