隨著人們生活水平的提高，乳制品逐步成為大眾消費(fèi)的必需品，而乳制品企業(yè)之間的激烈市場(chǎng)合做，也促成了乳制品包裝設(shè)計(jì)的合做升級(jí)。一般人都認(rèn)為，乳制品包裝就是包裝形態(tài)或者包裝上面的文字、圖案。實(shí)際上，文字和圖案僅僅是包裝設(shè)計(jì)的一部分，設(shè)計(jì)包含了諸多的復(fù)雜因素。
乳制品包裝設(shè)計(jì)
市場(chǎng)的需求決定了產(chǎn)品的定位，企業(yè)的產(chǎn)品如果滿腳了目標(biāo)人群的需求，就會(huì)被消費(fèi)者接受。同樣，包裝設(shè)計(jì)的格調(diào)就是這個(gè)群體消費(fèi)者喜歡的，被消費(fèi)者接受并喜愛(ài)的機(jī)會(huì)就會(huì)更大。在正確的定位下，表現(xiàn)策略就能夠從浩大的素材中分結(jié)提煉，直到濃縮成幾個(gè)要素，但這幾個(gè)要素并不狹窄，它們涵蓋更為廣闊的消息內(nèi)容。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的面積有限，以有限的空間展現(xiàn)無(wú)限的內(nèi)涵，需要精煉。所以這個(gè)時(shí)候，包裝上的任何一個(gè)文字、一個(gè)圖案，都不是無(wú)意義的具有。
液態(tài)奶產(chǎn)品因其產(chǎn)品功能廣博，涵蓋的消費(fèi)人群能夠從80歲，跨度較大，加之中國(guó)各區(qū)域的消費(fèi)者口味偏好、生活習(xí)性大有不同，產(chǎn)品概念的創(chuàng)意就會(huì)有所不同，因而能帶給設(shè)計(jì)者以廣闊的空間。和酸奶相比，液態(tài)奶更多的是一種日常營(yíng)養(yǎng)食品，因而包裝設(shè)計(jì)都不能違背健康、營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生的基本點(diǎn)，更不需要賦予她過(guò)分奇異的、夸張的、距離感的氛圍。
產(chǎn)品包裝的價(jià)值感要等同實(shí)質(zhì)價(jià)值，即便高于產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)價(jià)值，也不能超過(guò)10%。用來(lái)做為品牌籠統(tǒng)傳播的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)一定要能夠體現(xiàn)品牌核心思想。而售賣(mài)給大眾的低端產(chǎn)品則不能設(shè)計(jì)成高貴的精品貨，讓人望而卻步。例如光明袋裝酸牛奶，是主要針對(duì)大眾的低端產(chǎn)品，所以包裝使用了一種非常樸實(shí)的表現(xiàn)手法，給人的感覺(jué)是大品牌生產(chǎn)的有質(zhì)量保障、經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的酸奶。但是光明的利樂(lè)包設(shè)計(jì)突出質(zhì)量感;另一個(gè)產(chǎn)品“心的酸奶伴”針對(duì)年輕有一定經(jīng)濟(jì)收入的都市女性，包裝材料質(zhì)量高而形式新鮮，包裝設(shè)計(jì)手法簡(jiǎn)練，浪漫時(shí)髦，富有時(shí)代感。
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