今年的雙十一，沃爾瑪與京東B2C網(wǎng)站聯(lián)手，加入到雙十一的大戰(zhàn)中。沃爾瑪參與到中國(guó)的特色電商節(jié)日中，能否在天貓業(yè)界神華的整體銷售額優(yōu)勢(shì)面前，幫助京東實(shí)現(xiàn)一個(gè)銷售的轉(zhuǎn)變呢？在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代里，沃爾瑪?shù)匿N售模式比較符合零售市場(chǎng)需求，同時(shí)沃爾瑪也把握好了大規(guī)模進(jìn)軍電商的最好時(shí)機(jī)。同時(shí)在市場(chǎng)基本結(jié)束雙十一價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)之后，如今的雙11已經(jīng)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榱似醇记?、拼品牌、拼?zhàn)略的時(shí)代。

沃爾瑪所擁有的全球零售業(yè)資源、優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的品牌商品供應(yīng)能力。尤其全球最大會(huì)員制商店之一的山姆會(huì)員商店，在全世界范圍內(nèi)已擁有800多家實(shí)體門(mén)店，這次沃爾瑪通過(guò)山姆會(huì)員店入駐京東，實(shí)現(xiàn)了將近2000多個(gè)品種的商品在京東上線，其商品將對(duì)接到京東的倉(cāng)配體系，這對(duì)京東的供應(yīng)鏈完整性以及雙11的備戰(zhàn)都是極為有力的補(bǔ)充。

此外據(jù)了解，雙方合作的另一個(gè)項(xiàng)目——沃爾瑪全球購(gòu)官方旗艦店也已于10月17日在京東上線，這是沃爾瑪在中國(guó)的第一個(gè)跨境店鋪，使用京東最后一公里配送。而借助沃爾瑪全球供應(yīng)鏈引進(jìn)貨源，今年雙11期間，京東的海淘吸引力將大大提升。

顯然，沃爾瑪?shù)募尤?，?qiáng)化了京東的供應(yīng)鏈，尤其對(duì)京東來(lái)說(shuō)弱勢(shì)的跨境電商，意義重大。除此之外，240家門(mén)店的接入，豐富了京東到家的品類。其兩小時(shí)的配送速度，對(duì)正在北上的天貓超市，或起到抑制作用。

渠道背書(shū)對(duì)于電商業(yè)來(lái)說(shuō)極為重要。此次沃爾瑪殺入電商大戰(zhàn)中，京東十年的品牌積累正是沃爾瑪?shù)膭傂琛６譅柆數(shù)木€下服務(wù)、實(shí)體店所提供的玩法支撐優(yōu)勢(shì)明顯，京東和沃爾瑪實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)價(jià)值，今年雙11沃爾瑪將成為最大變量。

更值得注意的是，除了兩大豪門(mén)聯(lián)手可能達(dá)到的效果之外，京東這兩年另一項(xiàng)顯著戰(zhàn)略也值得高度關(guān)注，那就是“京東式聯(lián)盟”的不斷建立和完善。

首先京東+騰訊的‘京騰聯(lián)姻’，電商+社交媒體的勢(shì)能沖擊波，以及兩家巨頭在資源互換、大數(shù)據(jù)整合、技術(shù)互通上的聯(lián)手，已經(jīng)給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了深深的震撼。而近段時(shí)間以來(lái)被熱炒的‘京條計(jì)劃’，則為京東打通了內(nèi)容+渠道+媒體+電商的升級(jí)新通道。沃爾瑪加入京東深度整合的戰(zhàn)略聯(lián)盟之后，電商+實(shí)體零售+社交+內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，并對(duì)下一階段的戰(zhàn)略升級(jí)具有更加深遠(yuǎn)的意義。

京東通過(guò)尋找優(yōu)秀的合作伙伴沃爾瑪實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式中的短板彌補(bǔ)，強(qiáng)化自身的物流配送，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站營(yíng)銷的新目標(biāo)。

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