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   3月15日新修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》開(kāi)始實(shí)施。“新消法”最搶眼的規(guī)定是賦予消費(fèi)者“后悔權(quán)”：消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的商品，自收到貨品七天內(nèi)，都可以無(wú)理由退貨。

   “新消法”出臺(tái)此一規(guī)定，源自去年消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的大量投訴。但消費(fèi)者的“后悔權(quán)”并非真的就可以有保證。新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》實(shí)施首日，記者發(fā)現(xiàn)美容護(hù)理、食品飲料、珠寶首飾、保健用品等普遍不適用于7天無(wú)理由退換貨。

    據(jù)新消法，“消費(fèi)者退貨的商品應(yīng)當(dāng)完好，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)自收到退回商品之日起七日內(nèi)返還消費(fèi)者支付的商品價(jià)款，退回商品的運(yùn)費(fèi)由消費(fèi)者承擔(dān)”。盡管如此，四類商品獲得了“豁免權(quán)”，包括定做的、鮮活易腐的、在線下載或者消費(fèi)者拆封的音像制品、計(jì)算機(jī)軟件等數(shù)字化商品以及交付的報(bào)紙、期刊四類。

   不過(guò)新消法公布次日，記者發(fā)現(xiàn)各電商平臺(tái)執(zhí)行的力度有著明顯的差別。

    在1號(hào)店的退貨政策中，仍存在眾多不能7天無(wú)理由退貨的商品種類，包括美容護(hù)理、進(jìn)口食品、食品、飲料、母嬰、珠寶飾品和營(yíng)養(yǎng)保健品等。母嬰類中母嬰食品、嬰兒用品、貼身衣物等，都不適用于7天無(wú)理由退換貨。

    亞馬遜商城同樣存在這一狀況，除去新消法明確規(guī)定的4類商品外，食品類、酒類、美容化妝類等另外6大商品，均無(wú)法享受7天無(wú)理由退貨服務(wù)。

    京東商城和蘇寧易購(gòu)也是如此，個(gè)人美容化妝品、食品飲料、保健用品等大類，都不同程度地劃定在7天無(wú)理由退貨服務(wù)之外。個(gè)人化妝品的退貨服務(wù)方面，只有垂直化妝品網(wǎng)站聚美優(yōu)品提供30天拆封無(wú)條件退貨，同時(shí)承擔(dān)退貨運(yùn)費(fèi)。

酒類電商：無(wú)理由退貨很尷尬

    相對(duì)于鞋服等進(jìn)軍電商比較成熟的產(chǎn)業(yè)，酒水行業(yè)這個(gè)電商的“新丁”7日內(nèi)無(wú)理由退款這項(xiàng)新規(guī)的實(shí)施地位就顯得比較尷尬。

    記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，目前已經(jīng)含有7天內(nèi)無(wú)條件退款的酒水電商只有酒仙網(wǎng)、也買酒等寥寥無(wú)幾的企業(yè)。也買酒則將無(wú)條件退貨期間延長(zhǎng)到30日內(nèi)：只要商品包裝完整、酒瓶未開(kāi)啟、無(wú)污損，并保留原始也買物流外包裝箱即可。

    而只能有條件地退貨的酒類電商占了大部分，比如中酒網(wǎng)、1919、購(gòu)酒網(wǎng)、一九在線等均在此列。記者在一九在線的官網(wǎng)看到，其明確標(biāo)明：“消費(fèi)者簽收時(shí)應(yīng)當(dāng)場(chǎng)開(kāi)箱驗(yàn)貨、核對(duì)酒名、數(shù)量、規(guī)格、金額是否一致，確認(rèn)無(wú)誤且簽收后，如果不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量提出的退貨申請(qǐng)，不予辦理退貨業(yè)務(wù)?！倍?gòu)酒網(wǎng)更明確：因酒水類商品屬特殊商品，如客戶簽收了貨物之后，要求退換貨，購(gòu)酒網(wǎng)暫不支持此項(xiàng)服務(wù)。

   這意味著如果新消法一旦實(shí)施，大部分酒類電商的“有條件”退貨服務(wù)會(huì)受到一定的沖擊。有行業(yè)人士告訴記者，其實(shí)早在去年北京的一次電商大會(huì)上，幾大酒水電商品牌都提出過(guò)這個(gè)問(wèn)題。對(duì)此一九在線董事長(zhǎng)黃文雄就坦承：食品類產(chǎn)品如非因質(zhì)量問(wèn)題退貨，最大的風(fēng)險(xiǎn)在于產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題如何保障?！笆称酚袝r(shí)效性，而且部分產(chǎn)品的保存條件對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)有影響，如果退貨勢(shì)必影響二次銷售。”黃文雄指出，對(duì)于酒水而言，其難以保證退貨回來(lái)的酒水是否會(huì)有質(zhì)量安全的風(fēng)險(xiǎn)，特別是在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下。

    據(jù)黃文雄透露，過(guò)往一九在線的退貨率不足1%，雖然退貨率并不高，但是對(duì)酒水電商會(huì)有所影響。

  食品飲料：二次銷售或受影響

    在新《消法》落地之前，在電商平臺(tái)其實(shí)食品飲料類的產(chǎn)品一直鮮少執(zhí)行無(wú)理由退貨?！半m然現(xiàn)在電商銷售僅占我們總體銷售的1%，但是新消法的實(shí)施應(yīng)該對(duì)我們有影響?！币恢灨善放频膬?nèi)部人士向記者表示，以往公司的網(wǎng)上銷售，非質(zhì)量問(wèn)題是不執(zhí)行退貨的。

    該人士表示，餅干是一個(gè)易碎的品類，難以保證在退貨寄回過(guò)程中是否會(huì)碎了影響二次銷售。

    對(duì)如何應(yīng)對(duì)新消法，該人士表示目前還沒(méi)有具體的方案，要咨詢消委會(huì)等部門。還有一點(diǎn)該人士比較擔(dān)憂?！?天無(wú)理由退款是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益之舉，但如果有消費(fèi)者運(yùn)用這個(gè)權(quán)力進(jìn)行不明智的銷售和購(gòu)買行為，商家又該如何應(yīng)對(duì)呢？”

    事實(shí)上，此次新消法也為電商企業(yè)留下了一道活口。其同時(shí)規(guī)定：依據(jù)新消法規(guī)定，部分商品不享受7天無(wú)條件退貨，這些商品包括消費(fèi)者定制商品、鮮活易腐商品、在線下載或消費(fèi)者拆封的音像制品、計(jì)算機(jī)軟件等數(shù)字化商品等等。另外，除前款所列商品外，其他根據(jù)商品性質(zhì)并經(jīng)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)確認(rèn)不宜退貨的商品，不適合無(wú)理由退貨。

    那么究竟酒水、食品飲料等是否能歸類于鮮活易腐商品當(dāng)中呢？目前尚未有清晰的界定。

 母嬰用品：“門檻”高低不同

    包括奶粉、嬰兒食品、嬰兒用品在內(nèi)的母嬰用品，一直是網(wǎng)購(gòu)的主力軍，新規(guī)影響幾何？記者登錄京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，各個(gè)網(wǎng)站都分別列出是否適用無(wú)理由退換貨的“其他商品”，很多同一類別的商品，在不同的購(gòu)物網(wǎng)站，退貨的“門檻”卻不盡相同。

   在京東商城方面，稱根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定，上述母嬰用品屬于“特殊商品”，一經(jīng)售出非質(zhì)量問(wèn)題概不退換，即不能無(wú)理由退貨。

   亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則把母嬰商品再劃分了類別：非食品類母嬰商品，如保持出售時(shí)原狀且配件齊全，可無(wú)理由辦理退貨；母嬰食品屬于“特殊商品”無(wú)質(zhì)量問(wèn)題不退換。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還把嬰兒用品和貼身衣物也列入了不能退貨的“特殊商品”中。

    在1號(hào)店的自營(yíng)商品中，母嬰食品、嬰兒用品、貼身衣物也規(guī)定不適用無(wú)理由退貨。

    但在該電商的進(jìn)駐商家處，除食品外的母嬰商品又可以適用無(wú)理由退貨了。天貓的支持7天無(wú)理由退換貨服務(wù)商品類目中，母嬰用品、奶粉、孕婦裝等卻均適用。

    對(duì)于消費(fèi)者關(guān)注的奶粉產(chǎn)品，品牌商似乎比較淡定。美贊臣方面向南都記者稱，網(wǎng)店這一塊是由專門的經(jīng)銷商在做，我們針對(duì)經(jīng)銷商有相關(guān)的退貨政策，基本上京東如果那邊退貨的相關(guān)事宜會(huì)先和經(jīng)銷商處理，然后經(jīng)銷商再根據(jù)相關(guān)的政策跟我們這邊對(duì)接。

    而自營(yíng)網(wǎng)店的德國(guó)喜寶則表示，其實(shí)在消法新規(guī)實(shí)施之前，包括他們?cè)趦?nèi)很多品牌都已經(jīng)實(shí)施類似的政策：“只要你沒(méi)打開(kāi)，不影響二次銷售，就能退換，如果打開(kāi)之后小孩吃了有問(wèn)題，那就不是屬于退換貨的范疇，那得交由客服去處理”。

    合生元方面則告訴記者，“我們的所謂‘網(wǎng)店’其實(shí)只是一個(gè)信息入口，不進(jìn)行具體的售賣，實(shí)際收單的是門店，銷售進(jìn)行送貨收款的也是門店，所以不存在什么‘七天無(wú)條件退換貨’問(wèn)題。”該人士稱，對(duì)于京東等網(wǎng)店渠道，公司有專門的經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，由他們根據(jù)公司的政策去和電商溝通，最終退換回來(lái)的貨品，由經(jīng)銷商和我們根據(jù)相關(guān)的政策進(jìn)行處理。

美妝電商：新政或促優(yōu)勝劣汰

    眾所周知，化妝品由于其產(chǎn)品的特殊性，在電商經(jīng)濟(jì)剛興起時(shí)，該品類曾一度在電商經(jīng)濟(jì)中被排除在退貨大門之外。此番新消法的7天無(wú)理由退貨政策正式將網(wǎng)購(gòu)化妝品納入適用范圍，在業(yè)界看來(lái)，或?qū)⒋偈姑缞y電商加速優(yōu)勝劣汰。

   “7天無(wú)理由退換貨”是淘寶于2008年就對(duì)外宣傳的口號(hào)。然而，其當(dāng)時(shí)推出的第一期適用范圍，卻未包含化妝品。但就在新消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施的前一個(gè)月，淘寶已高調(diào)宣布強(qiáng)制全面推行商品的“七天退貨”服務(wù)。

    依照淘寶新的政策，除特定15類商品外，化妝品與服裝服飾、鞋類、3C數(shù)碼一樣，其消費(fèi)者可在收到商品七天內(nèi)提出退貨申請(qǐng)，在商品不影響二次銷售的情況下賣家必須支持退貨。若淘寶判定賣家責(zé)任，來(lái)回運(yùn)費(fèi)都由賣家承擔(dān)；買家責(zé)任(不喜歡/不合適等)，買家承擔(dān)來(lái)回運(yùn)費(fèi)。

    而據(jù)聚美優(yōu)品方面透露，其實(shí)早在2011年，聚美優(yōu)品就已經(jīng)推出了30天拆封無(wú)條件退貨政策。另外，為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，聚美對(duì)于已經(jīng)拆封的退貨商品均做集中環(huán)?；幚恚沤^二次銷售。

    不過(guò)，也有從事化妝品垂直電商研究的一位專家認(rèn)為，7天后悔權(quán)或者說(shuō)“冷靜期”的出現(xiàn)，將令化妝品電商業(yè)加速優(yōu)勝劣汰。

    在其看來(lái)，2014年是垂直電商的生死之年，美妝也不例外，而7天無(wú)理由退貨政策的出現(xiàn)，或?qū)⒓觿⌒袠I(yè)的優(yōu)勝劣汰。短期而言，美妝電商的經(jīng)營(yíng)難度和成本或?qū)⒂幸欢ǖ奶岣撸@將令一些在產(chǎn)品質(zhì)量方面做得不夠好的化妝品企業(yè)和電商平臺(tái)被洗出市場(chǎng)，但長(zhǎng)期而言，行業(yè)環(huán)境的改善和消費(fèi)者信任度的提高，將令互聯(lián)網(wǎng)化妝品市場(chǎng)面臨新的機(jī)遇。

   據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)中，線下的銷售依舊占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，線上銷售部分目前總的市場(chǎng)約為600億元，這其中淘寶和阿里加起來(lái)又占了一半，國(guó)內(nèi)最大的化妝品垂直電商聚美優(yōu)品截至2013年的規(guī)模也就68億元。由此可見(jiàn)，伴隨著產(chǎn)品可信度的提升和市場(chǎng)環(huán)境的改善，線上銷售化妝品的市場(chǎng)依舊具有很大的想象空間。

   “新消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法提供了一個(gè)最低的底線，我們則會(huì)鼓勵(lì)企業(yè)在法律的基礎(chǔ)上提高自我約束能力?！敝袊?guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)商品和服務(wù)評(píng)價(jià)委員會(huì)呂金波如是對(duì)南都記者說(shuō)。

據(jù)呂金波透露，2013年消協(xié)層面，全國(guó)共計(jì)收到化妝品投訴6698件，其中因質(zhì)量問(wèn)題的投訴達(dá)到4085件?！皵?shù)據(jù)表明，消費(fèi)者在化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的第一問(wèn)題就是‘是真是假’的問(wèn)題。”呂金波進(jìn)一步指出。

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