小米智能手機(jī)在中國(guó)引爆一個(gè)又一個(gè)銷售神話。外媒10月21日?qǐng)?bào)道稱，在中國(guó)市場(chǎng)，小米智能手機(jī)銷量略勝蘋果一籌，但小米若要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，卻略顯困難。

　　小米的創(chuàng)始人雷軍像當(dāng)年的喬布斯一樣走上了智能機(jī)舞臺(tái)。僅用了短短三年時(shí)間，小米便在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，并在上個(gè)季度打敗了蘋果在中國(guó)的銷量。小米旗艦智能手機(jī)小米3售價(jià)僅300美元，卻搭載了市場(chǎng)上最快的處理器，并且已經(jīng)有大批的追隨者。在表面上來(lái)看，小米和蘋果有很多的相似之處。它們的智能機(jī)都設(shè)計(jì)精良、銷路廣泛，但實(shí)際上小米的策略和蘋果卻有天壤之別。

   和蘋果公司靠硬件和服務(wù)賺錢所不同，小米手機(jī)售價(jià)幾乎就是成本價(jià)。蘋果的廉價(jià)機(jī)型iPhone 5c 都要比小米3貴500美元左右。為了降低成本，小米幾乎全部的銷售都是網(wǎng)上進(jìn)行。同時(shí)該公司將2013年的目標(biāo)銷量從1500萬(wàn)部提升至2000萬(wàn)部。 

   另一方面，小米的MIUI操作系統(tǒng)也更加開(kāi)放，這也就意味著安卓用戶可以任意選擇系統(tǒng)，并在小米手機(jī)商城下載應(yīng)用。憑借這些優(yōu)勢(shì)，小米本季度出貨量440萬(wàn)部，高于蘋果的430萬(wàn)部。但小米仍在智能機(jī)銷量的排行榜中位居第六。

　　很顯然，小米的目標(biāo)不僅僅局限于中國(guó)。小米聘請(qǐng)?jiān)雀璋沧扛笨偛糜旯?巴拉的舉動(dòng)便證實(shí)了這一點(diǎn)。聘請(qǐng)雨果?巴拉不僅可以為小米打入國(guó)際市場(chǎng)建立一個(gè)良好的形象，還可以讓小米快速適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則。其廉價(jià)的硬件和兼容性超強(qiáng)的系統(tǒng)也能使其顧客數(shù)量最大化。

　　此外，小米還進(jìn)軍電視市場(chǎng)的打算。今年4月，小米已經(jīng)開(kāi)始銷售機(jī)頂盒，小米同時(shí)打算在10月增加智能電視生產(chǎn)線。

　　然而想要在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，小米還有很長(zhǎng)的路要走。文章分析了幾個(gè)阻礙小米發(fā)展的原因。其一，小米在中國(guó)有響亮的名聲，谷歌商店卻遍布全世界，外加谷歌的品牌知名度在美國(guó)、歐洲國(guó)家普遍很高，所以想要做到谷歌那樣強(qiáng)大的在線商店非常困難;其二，中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)海外擴(kuò)張的先例很少，也沒(méi)有哪家公司曾經(jīng)擁有過(guò)像蘋果那樣好的營(yíng)銷資源。在小米沒(méi)有觸及到的市場(chǎng)中，推銷自己的產(chǎn)品開(kāi)銷會(huì)很大。擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功經(jīng)驗(yàn)的小米是否能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，這仍然還是個(gè)謎。

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