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類別:網(wǎng)絡營銷訪問量:5146編輯:admin 日期:2024-11-01 20:58:00
進入互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著廣告主營銷需求的轉(zhuǎn)變,常規(guī)的品牌曝光顯然已經(jīng)不能滿足期待,而且廣告的投入資金持續(xù)提高,這變相的迫使企業(yè)加深了對網(wǎng)絡營銷的投入和研究。這期間,一些企業(yè)取得了顯著性的營銷效果,而大多數(shù)企業(yè)仍在摸索中徘徊。北京乾元坤和科技認為,對于成功的營銷案例,我們?nèi)∑渚A,加以利用,定會達到我們想要的結(jié)果。今天我們要分析的案例是——伊利舒化“活力寶貝”世界杯微博營銷,這一案例的特點是找到了網(wǎng)絡媒體與世界杯的接觸點,兼顧廣告的營銷訴求、產(chǎn)品價值與市場需求,是一個很典型的案例。
事件回放:
世界杯期間,伊利營養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度合作,在“我的世界杯”模塊中,網(wǎng)友可以披上自己支持球隊的國旗,在新浪微博上為球隊吶喊助威。版面結(jié)合伊利舒化產(chǎn)品特點,與世界杯足球賽流行元素相結(jié)合,借此打響品牌知名度,讓球迷產(chǎn)生記憶度。
營銷效果:
在此次世界杯期間,有兩百萬人披上了世界杯球隊的國旗為球隊助威,相關(guān)博文突破了3226萬條,成為微博上的搜索熱詞,在這短短的數(shù)天里,伊利營養(yǎng)舒化奶被眾多的網(wǎng)友知曉,營銷效果顯著。
案例分析:
1、結(jié)合實事熱點
在“伊利舒化奶”這次事件中,策劃方深度的結(jié)合了實事熱點,即大多數(shù)人關(guān)心的世界杯,借助世界杯的熱度和人氣炒作自己的產(chǎn)品“伊利舒化奶”,可以說收獲頗豐。盡管這是企業(yè)主進行的一次廣告營銷,但它緊扣時事熱點,讓網(wǎng)友在娛樂互動中記住了品牌,推動了品牌知名度的極度傳播。作為新浪世界杯微博報道的形象代言人,它將體育營銷提升到一個新高度的同時,也為觀眾帶來了精神上的振奮,使得觀看廣告變?yōu)橐环N享受。
2、事件關(guān)聯(lián)
在消費者心里中,牛奶是營養(yǎng)、健康的,而足球卻是刺激、活力的,兩者似乎不關(guān)聯(lián)。但策劃方巧用世界杯作為它們之間的一個紐帶,讓兩者完美的結(jié)合起來,因為世界杯是最考驗中國球迷活力的,幾乎所有的比賽都在后半夜,這就需要相當?shù)幕盍Α?/span>
案例啟示:
1、網(wǎng)絡營銷是借助新媒體的一種新型營銷方式,雖然它的形式新,但它在內(nèi)容并不孤立,它可以完美地與傳統(tǒng)的營銷方法結(jié)合,產(chǎn)生強大的營銷效果。
2、借事造勢,在挖掘出社會熱點的同時,將社會熱點事件與企業(yè)的營銷做一個完美的融合。就像這次事件一樣,舒化奶的營銷活動讓球迷的活力與營養(yǎng)舒化奶有機聯(lián)系在一起,讓關(guān)注世界杯的人同時關(guān)注到營養(yǎng)舒化奶,將營養(yǎng)舒化奶為中國球迷的世界杯生活注入健康活力的信息傳遞出去。
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