微博作為一個(gè)大眾平臺(tái)，任何人、任何企業(yè)都可以利用它，不僅作為一種展示自我的方式，而且還可以推廣自己的理念，與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，必要時(shí)營(yíng)銷自己的產(chǎn)品。基于微博用戶的廣闊性，微博使用時(shí)的隨時(shí)隨地性，微博內(nèi)容的易趣性等等，使得微博的營(yíng)銷變得草根性，任何企業(yè)（如生產(chǎn)管理類企業(yè)）都可以以最小的營(yíng)銷代價(jià)獲得最大的營(yíng)銷收成。當(dāng)然，草根性并不意味著它簡(jiǎn)單易做，無數(shù)營(yíng)銷精英都常試著在這塊圣地上譜寫華章，但成功著寥寥，可想，他并不是這么簡(jiǎn)單。 

但是，北京乾元坤和科技認(rèn)為，通過總結(jié)別人成功的金典案例，分析他們成功的技巧，在結(jié)合我們自身的實(shí)際，多多的嘗試，總能找到一跳合適的路子。今天乾元坤和為大家分析一個(gè)比較成功的微博營(yíng)銷案例——《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》由我世界發(fā)布會(huì)微博直播。

事件回放：

       2010年2月4日15：00，劉東明老師攜新書（書名：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜）在《由我世界》里與大家見面。此次新書推介會(huì)由主辦方中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心聯(lián)手《由我世界》重磅推介，除了邀請(qǐng)到了當(dāng)今知名業(yè)界專家之外，還別開生面地實(shí)現(xiàn)了全國(guó)十幾家微博、SNS網(wǎng)站同步聯(lián)播。在新浪微博、豆瓣、滴答等十余家微博上，《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》化身一名可愛的武俠高手出場(chǎng)。

營(yíng)銷效果：

      推送會(huì)半個(gè)小時(shí)共為聽眾推送170條微博信息，新浪微博聽眾從0增加至600人，而且聽眾非常精準(zhǔn)，80%是從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)的專業(yè)人士。十余家微博聽眾共計(jì)50000多人。

案例分析：

      1產(chǎn)品新穎   

      此次，劉東明老師的新作《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》不僅在內(nèi)容上來了個(gè)極大的創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具與古代的兵器相結(jié)合，不但新穎，而且趣味十足，相信愛看武俠不愛看武俠的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)人士是相當(dāng)?shù)钠诖?/span>

      2、創(chuàng)新布形式

      這次新書發(fā)布會(huì)采用不同傳統(tǒng)的方式，并且在發(fā)布內(nèi)容上進(jìn)行了極大的革新，用武俠劇的方式將新書的精彩細(xì)節(jié)逐一呈現(xiàn)。如：“如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是深不可測(cè)的江湖，各位就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大俠，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種方式就是戰(zhàn)場(chǎng)殺敵致勝的最佳兵器。”那你又是何人“，眾圍脖中傳來一個(gè)深沉的疑問聲？”“好吧，各位看官，小弟先唱個(gè)肥喏，我是你shu（呔，敢沾眾圍脖便宜？關(guān)門放小黃！）小的錯(cuò)了，我是您的書，我名為《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》，一本失傳多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷武林秘籍……”這極大地引來了聽眾的駐足和關(guān)注。

      3、跨平臺(tái)的整合營(yíng)銷

      無疑，這次發(fā)布會(huì)也成就了中國(guó)第一例虛擬世界、微博、SNS跨平臺(tái)同步聯(lián)播的發(fā)布會(huì)，而信息傳播硬件設(shè)備以及設(shè)備管理必須堅(jiān)持科學(xué)、規(guī)范、合理的原則。總之，無論是圖書營(yíng)銷屆還是虛擬世界中，這個(gè)案例都會(huì)成為一個(gè)里程碑，會(huì)擁有無數(shù)的二次口碑傳播。

案例啟示

      1、做不一樣的產(chǎn)品或服務(wù)

      在網(wǎng)絡(luò)上做營(yíng)銷，企業(yè)要想搶占第一批用戶，必須要在產(chǎn)品或是服務(wù)上有別于一般的企業(yè)。要么像小米手機(jī)一樣性價(jià)比十足、要么像360殺毒一樣免費(fèi)殺毒、要么像蘋果手機(jī)一樣彰顯珍貴、要么、要么不同于大眾。如果你的產(chǎn)品沒有什么特色，你有的，別人也有，甚至可以取代你，那么你想快速搶占市場(chǎng)，簡(jiǎn)直天方夜譚。

      2、以特別的方式展現(xiàn)特別的東西

      就像《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》的發(fā)布一樣，用一種不同以往的方式，用近乎草根性的娛樂精神將它推薦給大眾，大家一般性的不會(huì)將它當(dāng)做廣告，即使大眾看出你是在做廣告，他們也會(huì)欣然接受，因?yàn)槟憬o他們帶來了奇妙與快樂。

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