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諾基亞 n8發(fā)布會微博直播——北京乾元坤和科技

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類別:網(wǎng)絡(luò)營銷訪問量:3407編輯:zhangyanqing 日期:2024-11-01 20:58:00

       在新媒體營銷中,微博營銷可以說是一種神奇的營銷方式,不僅源于它近乎草根式的營銷模式,更在于它成功的各種案例中亮點突出,有的案例讓人覺得不可思議,有的案例超越常規(guī)營銷理論,有的案例前無古人,恐怕后無來者。今天所介紹的案例是被稱為經(jīng)典作品營銷案例中的——諾基亞N8微博直播案例,乾元坤和科技詳細(xì)的為你剖析這次案例,

事件回放:
   8月25日上午,諾基亞聯(lián)合新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)將諾基亞首款搭載Symbian^3系統(tǒng)的手機(jī)——諾基亞N8采用全新微博直播的方式在線上發(fā)布。并以新浪微博作為本次發(fā)布會的核心陣地,人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)作為外援陣地,從而開啟諾基亞移動設(shè)備微博營銷新時代,設(shè)備管理模式亦走在行業(yè)前列。
  新浪微博首頁推出諾基亞N8微博發(fā)布會,進(jìn)行在線直播,并通過諾基亞官方微博,讓梁玉媚女士與《新周刊》及《三聯(lián)生活周刊》進(jìn)行了首個微博專訪,并實時回答了來自微博網(wǎng)友的問題。華語圈明星韓庚、林俊杰等7位明星也在發(fā)布會中悉數(shù)登場,通過自己的新浪微博賬戶擔(dān)綱受邀嘉賓,圍繞諾基亞N8與網(wǎng)友密切互動。
營銷效果:
直播會當(dāng)天,新浪微博首頁推出諾基亞N8手機(jī)“微博發(fā)布會”7小時內(nèi)即收到微博評論、轉(zhuǎn)發(fā)89034條,諾基亞新浪微博首頁關(guān)心人數(shù)到達(dá)49277,被業(yè)內(nèi)稱作品牌營銷的又一成功案例。

案例分析:
  1、此次諾基亞以新浪微博作為手機(jī)發(fā)布會的專場,打破了之前通過新聞發(fā)布會進(jìn)行新款手機(jī)發(fā)布的模式,可以說是一個極大的創(chuàng)新。乾元坤和科技認(rèn)為,這是基于喜愛時尚、新款手機(jī)的年輕人以網(wǎng)絡(luò)生活為主的新生活形式。

  2、在新浪微博直播伊始,頁面出現(xiàn)過短暫停頓,一個小時后,硅谷動力發(fā)文稱當(dāng)時播放出了不良視頻。也許這恰好是命運青睞諾基亞的這次營銷吧!在出現(xiàn)不良視頻后不久,就有新聞媒體這樣描述:“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶視頻直播,一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級發(fā)布會,在這樣重要的發(fā)布會中竟然被插入色情內(nèi)容。eNet在自家網(wǎng)站上刊登這篇報道并且配上了”截圖“,但這反而更加引起了人們的懷疑,在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著,瞬間引爆整個網(wǎng)絡(luò)?!?/span>


案例啟示:
  1、創(chuàng)新做事方法
  營銷其實更多的是一種創(chuàng)新,一種意想不到思緒,一種常人不敢想,更不敢做的氣魄,只有擁有這種創(chuàng)新、這種思緒、這種魄力,你的營銷才能達(dá)到出其不意的效果。諾基亞將常規(guī)的手機(jī)發(fā)布方式進(jìn)行創(chuàng)新,用微博的方式直播,開創(chuàng)了利用社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布的先河,其取得的效果當(dāng)然不言而喻。
  2、想常人不敢想,做常人不敢做之事
  對于這次營銷,部分圍觀群眾懷疑這是否是諾基亞方面的三俗營銷。當(dāng)然這里我們無法辨別,若果真這樣,我想,網(wǎng)絡(luò)里的事本來如此,我們的生活每天不是充斥著似葷似俗的東西嗎!但是我們是否會因為它似葷似俗,就完全將它看著是庸俗不堪的嗎?事實證明網(wǎng)友們也僅僅只是把它當(dāng)作生活的調(diào)味品罷了。但是如果企業(yè)在做營銷的同時,能抓住網(wǎng)友們的小小需求,給原本枯燥的生活帶來一絲樂趣,那豈不好之。
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