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新浪微博“微博快跑”——北京乾元坤和科技

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類別:網(wǎng)絡(luò)營銷訪問量:1822編輯:admin 日期:2024-11-01 20:58:00

    

       作為新媒體工具,新浪微博凸顯了新興媒體在傳播方面的快捷、影響力上的強(qiáng)大和發(fā)展上的迅猛。如今的微博已從前兩年的高速發(fā)展期進(jìn)入了成熟期,越來越多的企業(yè)和個人不僅是將它作為一種交流的工具,更多的作為一種展示自我和自我營銷的平臺。盡管如此,不少人對于微博營銷還是缺乏一定的實踐指導(dǎo)。為此,北京乾元坤和科技總結(jié)了新浪微博上線以來的一些經(jīng)典營銷案例供狼友們分享,讓我們在興趣玩味微博的同時也能學(xué)習(xí)營銷,何樂不為呢!


       本篇要分享的案例是由新浪官方發(fā)起的紀(jì)念新浪微博一周年活動“微博快跑”,鑒于本人才疏學(xué)淺,不足之處,各位狼友大可吐槽。

       事件回放:

       2010年8月28日,新浪微博一周年。這一天,一場“微博快跑”活動繞城舉行:十輛造型各異的MINI微博車隊,載著特色禮物和8名網(wǎng)上征集的微博用戶,從中關(guān)村出發(fā),穿越北京的大街小巷,途經(jīng)五道口、鳥巢、朝陽公園、天壇、西單、南鑼鼓巷等北京地標(biāo)性場所,將微博“隨時隨地分享”的精神傳遞給每一個路人。

       從8月20日開始,“微博快跑”官方微博ID成立,通過話題討論、懸念設(shè)置、投票PK、禮品激勵等為活動預(yù)熱。到活動當(dāng)天新浪微博車隊還在歡樂谷和三里屯分別舉行了兩場盛大的狂歡party,通過微博大屏幕與在場的朋友們互動,分享大家對新浪微博的生日祝福、以及自己真實生活中的點(diǎn)滴發(fā)現(xiàn)。

       活動效果:

       1、當(dāng)天,微博車隊所到之處,引發(fā)了潮人、老人、游客的關(guān)注,不少博友坐地鐵或自駕一路跟隨車隊。為響應(yīng)新浪各地“脖友”的強(qiáng)烈要求,“微博快跑”將來還可能跑向全國各個城市。

       2、車隊每到一站都會組織車內(nèi)、現(xiàn)場和線上的網(wǎng)友進(jìn)行互動,共產(chǎn)生30000多條微博內(nèi)容,引發(fā)各大媒體高度關(guān)注和報道。

       3、活動結(jié)束后第三天,百度搜索“微博快跑”獲得71萬條相關(guān)結(jié)果。通過裂變式的傳播,“微博快跑”的信息瞬間傳遞到了更多的網(wǎng)民,用戶品牌好感度、忠誠度大幅提升。

       4、作為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博,新浪微博已成為國內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者?!吨袊⒉┰晔袌霭灼窋?shù)據(jù)顯示,隨著用戶數(shù)的不斷增長,新浪微博上每天都會產(chǎn)生海量信息。2010年7月,新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬,每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬,平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生。而如今這個數(shù)據(jù)簡直讓人咂舌。

       案例分析:

       這是一場比較經(jīng)典的線上線下相結(jié)合的案例。

       1、盡管這場活動是為慶祝微博開通一周年而組織的,但乾元坤和科技認(rèn)為通過一年的時間,微博在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展勢頭確實迅猛,發(fā)展了不少用戶,但新浪微博的真正爆發(fā)卻是始于這次事件。

       2、“微博快跑”是國內(nèi)微博產(chǎn)品第一次大規(guī)模從線上延伸到線下,充分利用微博創(chuàng)新的特點(diǎn),大膽突破常規(guī)的活動模式,以活動造事件,讓博友自己創(chuàng)造內(nèi)容并幫助傳播。

       3、相對于傳統(tǒng)的營銷模式,新浪微博的這次事件,投入成本幾乎可以忽略,而它所創(chuàng)造的營銷效果不亞于一次在央視投入的廣告,而后者所需的廣告費(fèi),對于普通企業(yè)來說簡直是割肉之痛,即它把事件營銷推向了高潮。

       經(jīng)驗總結(jié):

       北京乾元坤和科技認(rèn)為,無論是拮據(jù)的小企業(yè)還是財大氣粗的大集團(tuán),將事件營銷與微博等新媒體結(jié)合,無疑是一種營銷模式的創(chuàng)新,暫且不說它所能產(chǎn)生的效果如何,單就它的超低的營銷成本而言,都是值得嘗試的。

       更多網(wǎng)絡(luò)營銷案例、更多網(wǎng)絡(luò)營銷實踐技巧,請關(guān)注北京乾元坤和科技。

       本為由北京乾元坤和科技http:www.controlmeasurement.com撰稿。