前創(chuàng)新工場布道師蔡學(xué)鏞微博抱怨雞湯信息多，有用信息少，我們也許都有類似感受，除了那些只關(guān)注自 己和幾個人的大明星們，大多數(shù)網(wǎng)友都在經(jīng)歷和感受著社交網(wǎng)絡(luò)中的雞湯信息，這類信息從人人網(wǎng)、QQ空間、新浪微博等等，比比皆是，環(huán)繞著我們的網(wǎng)絡(luò)生活。 雞湯具有一定的營養(yǎng)價值，偶爾喝喝也無妨，經(jīng)常喝就容易拉稀，讓我一起來解讀一下這個充滿雞湯的世界。

為什么雞湯如此流行？

雞湯信息大多數(shù)來自于一些草根大號，很多草根運營者希望有高質(zhì)量的內(nèi)容，自己卻創(chuàng)造不出內(nèi)容，又懶惰于深度思考，于是采用了最近原則，拿來了早就被固化的各類名人名言、經(jīng)典笑話、勵志故事等等站點作為素材庫，當(dāng)一大批草根大號都這么玩的時候，雞湯的影響范圍立刻被放大了，重復(fù)度也不斷攀升。

雞湯流行需要廣大的受眾群體，誰是雞湯的受眾人群呢？雞湯受眾人群是那些生活簡單、無獨立思考、無專業(yè)深度的草根網(wǎng)民，由于雞湯信息往往是生活常識和規(guī)律性 的東西，所以，雞湯對很多草根網(wǎng)民的標(biāo)靶準(zhǔn)確性極高，草根網(wǎng)友也很容易對其產(chǎn)生認(rèn)同，并不會有太多的逆向思考。雞湯信息大多數(shù)是有道理，但是當(dāng)?shù)览硖l繁出現(xiàn)時，會讓正常人產(chǎn)生厭惡感，大眾人群往往是烏合之眾，段子手們的一些文字技巧足矣讓這群人高潮。

雞湯是怎樣流行起來的？

如果你細(xì)心一點，你會發(fā)現(xiàn)很多雞湯信息的流行與社交網(wǎng)站自身運營有很大關(guān)系，由于社交網(wǎng)站不科學(xué)的運營kpi要求，運營人員過度地開發(fā)了普通用戶的興奮點， 而能夠讓草根網(wǎng)民產(chǎn)生基礎(chǔ)認(rèn)同的恰恰是一些人生哲理、笑話段子、星座占卜等等泛雞湯內(nèi)容。雞湯草根大號除了一批早期入駐的團(tuán)隊外，官方的支持、甚至官方的推動也有很大的關(guān)系，你會發(fā)現(xiàn)豆瓣網(wǎng)里雞湯內(nèi)容的范圍非常小，因為獨立思考人群不喜歡雞湯。

人人網(wǎng)、微博、QQ空間目前是中國雞湯流行的最主要基地，而QQ空間經(jīng)常官方推薦很多雞湯類賬號以增加網(wǎng)友的活躍度數(shù)據(jù)，人人網(wǎng)的信息面板里被雞湯信息占據(jù)的頻率也高的驚人，新浪微博的認(rèn)證用戶發(fā)雞湯的比例也很高，很多人用雞湯贏得了幾十萬粉絲，迅速提升了身價。

你 會發(fā)現(xiàn)，微博上除了李開復(fù)等真正大名人和行業(yè)領(lǐng)袖外，粉絲多的人多數(shù)信息販子，有的是段子手，有的是雞湯王，有的二手新聞加工，有的是行業(yè)報道長微博化， 這些賬號通過微博社交的近場原則讓網(wǎng)友更便利獲得信息，他們自己則變成了強(qiáng)化的渠道，你自己去看看會發(fā)現(xiàn)：這些所謂的行業(yè)名人、xx大師的微博內(nèi)容自己原創(chuàng)思考的部分幾乎為0。

自己遭遇的一些可笑經(jīng)歷

這讓我想起做西瓜學(xué)院 的一段經(jīng)歷，自己立足于專業(yè)水準(zhǔn)的高標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)，但是在同行的極其粗劣的那些網(wǎng)絡(luò)營銷忽悠面前，我們居然是不被網(wǎng)民關(guān)注和認(rèn)同的，這讓我反思了很 久，到底是應(yīng)該做負(fù)責(zé)任的專業(yè)培訓(xùn)，還是做負(fù)責(zé)忽悠的過場式培訓(xùn)？

原理其實和雞湯類信息流行差不多，中國草根網(wǎng)民的獨立思考能力、發(fā)現(xiàn)和提出問題能力總體很低，所以會產(chǎn)生一種現(xiàn)象：你拿著牛逼的東西去給小白們，他們會說你裝逼而不買單，當(dāng)你拿著一些二逼的東西加上一些雞湯忽悠給小白們，他們會蜂擁而至、如獲至寶，這就是中國的現(xiàn)狀。

在中國，成功學(xué)是那么有市場，接近于瘋狂，如果我們說民族智商有問題，一定會被五毛罵不愛國，但實事求是地來講，中國國民的哲學(xué)素質(zhì)很多時候可以忽略不計，正是這些原因?qū)е铝酥袊讓永习傩罩杏写罅控毨s又迷戀于一夜暴富式成功的人群。一大批在現(xiàn)實生活中毫無專業(yè)技能和本領(lǐng)的人，在成功學(xué)大師的蠱惑下，如打了雞血一樣，做著一些本來屬于常識范圍的事情，被動地思考，被動的人生，被動的執(zhí)行。

網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)市場里，我們發(fā)現(xiàn)很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在高價培訓(xùn)的東西，事實上只需要google一下就可以，google兩下就能繼續(xù)深入下去，而這些最基本的網(wǎng)絡(luò)技能和最基本的解決問題方式他們卻不愿意自己來解決，卻要花錢去跟別人學(xué)習(xí)。而這些人群經(jīng)過社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析和跟蹤發(fā)現(xiàn)，他們就是雞湯信息的最大受眾人 群，他們機(jī)械化的程度很高，腦子思維方式簡單，我覺得這主要是我們的教育有嚴(yán)重問題造成的。

解決國人雞湯化的關(guān)鍵–獨立思考的養(yǎng)成

中國的教育是填鴨式的被動接受，與成功學(xué)等雞湯流行是一脈相承，中國的教育方式導(dǎo)致了非常多的年輕人喪失了生活、工作、人生的自我探索、自我發(fā)現(xiàn)、自我改良 的本能，發(fā)現(xiàn)問題和解決問題都過度地依賴于別人，這是最根本的原因。盡管雞湯愛好者可能不愿意承認(rèn)這些，他們也會堅定地認(rèn)為自己是獨特的、個性的、有思想 的，其實，只是這恰恰是最可怕的事情，朽木不可雕也。

年輕人多數(shù)獨生子女，生活中缺少兄弟姐妹的價值傳遞和技能輸 送，很多孩子從小就自我封閉，他們在封閉環(huán)境中依賴書籍或網(wǎng)絡(luò)（不乏雞湯）來解決自己的心理、生活、價值等問題，這是一個時代悲劇。每一個人的人生往往都 需要一些mentor，這些mentor不是來灌輸知識的，而是來輸送思考方式和價值觀，那些找不到正確mentor的人們，往往把雞湯當(dāng)作了 mentor。

自我提高獨立思考能力的也有一些基本的訓(xùn)練，如因果邏輯、演繹邏輯、歸納法等等，遇到問題要問為什 么，但不要輕易問別人為什么，自己先分析問題、發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、構(gòu)造過程、解決問題、驗證答案，一點點地去探索，努力地去自主發(fā)現(xiàn)，哪怕多用一些 google來引導(dǎo)你的發(fā)現(xiàn)和研究。很重要的一點是要講邏輯、講方法、講過程。

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