以微博為核心的社會(huì)化媒體正在變得越來(lái)越重要，很多企業(yè)和個(gè)人開(kāi)始在微博上經(jīng)營(yíng)自己的社會(huì)化品牌。但問(wèn)題也隨之而來(lái)，比如你每天都都發(fā)微博來(lái)推廣自己的網(wǎng)站或產(chǎn)品，但究竟哪條微博給你帶來(lái)了流量?具體帶來(lái)了多少I(mǎi)P?轉(zhuǎn)化了多少客戶(hù)?你可能自己都搞不清楚。所以要想讓微博營(yíng)銷(xiāo)乃至社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)更具效力，就必須獲得每條微博的傳播數(shù)據(jù)。

目前國(guó)內(nèi)最主流的微博是新浪和騰訊，但很可惜的是，這兩家公司都沒(méi)有提供這樣的數(shù)據(jù)服務(wù)，所以借助第三方平臺(tái)就成了必然的選擇。經(jīng)過(guò)一些搜索調(diào)查和QQ群的咨詢(xún)，最后我選擇了思奇微博(weiboSage)，據(jù)說(shuō)這是國(guó)內(nèi)第一款社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)分析平臺(tái)，料想應(yīng)該還不錯(cuò)。下面就利用這個(gè)微博工具，來(lái)講一下如何分析微博營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。

第一、誰(shuí)是最有用的粉?

       粉，是微博營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。但粉也有很多種，有真粉、有僵尸粉。所以微博營(yíng)銷(xiāo)不僅要看粉絲的數(shù)量，還要看粉絲的質(zhì)量。那么究竟誰(shuí)是最有用的粉?誰(shuí)讓你的傳播效益大化?不借助微博工具，你是很難找到答案的。思奇微博提供的最有用的功能之一，應(yīng)該就是這個(gè)“傳播分析”。它可以告訴你，是誰(shuí)轉(zhuǎn)發(fā)了你的微博，并獲得了更多人的轉(zhuǎn)發(fā)。

        更美妙的是，思奇微博這個(gè)“傳播分析”的功能，不僅能分析自己的博文，也可以分析別人的博文。你只要把任意一條博文的URL輸入進(jìn)去進(jìn)行分析，就可以看到它的傳播情況。那么這個(gè)功能有什么用處呢?我覺(jué)得可以用它來(lái)研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他最有用的粉絲到底是哪個(gè)。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆，甚至你可以直接去模仿你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

        比如說(shuō)，張三是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你就可以把張三某條博文的鏈接放進(jìn)去分析。然后你發(fā)現(xiàn)，在張三的所有粉絲里，李四和王五是關(guān)鍵人物，他倆轉(zhuǎn)發(fā)微博之后獲得了更多人的轉(zhuǎn)發(fā)。那你就可以調(diào)查一下李四和王五的情況，看能不能把這兩個(gè)人變成你的粉絲。用這種方法把你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挨個(gè)研究一遍，相信你的粉絲質(zhì)量會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍!

第二、如何成為中央電視臺(tái)?

      如果你的粉絲超過(guò)1億，你就是中央電視臺(tái)!所以成為中央電視臺(tái)并不是問(wèn)題，問(wèn)題是如何獲得1億個(gè)粉絲。參與熱門(mén)話(huà)題討論是獲得粉絲的好方法。思奇微博能自動(dòng)提取新浪微博和騰訊微博的熱門(mén)話(huà)題，你只要點(diǎn)擊進(jìn)去參與討論就可以了。同時(shí)思奇微博還提供一個(gè)話(huà)題分析的功能。利用這個(gè)功能，你可以知道哪些話(huà)題更容易獲得別人的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

       在熱門(mén)話(huà)題的討論中，吸引別人的最好辦法就是回復(fù)他們的微博。每個(gè)人都希望自己的微博有人回復(fù)，如果你滿(mǎn)足了他們這個(gè)需求，他們就會(huì)注意到你;如果你多次滿(mǎn)足他們的這個(gè)需求，他們就會(huì)變成你的粉絲。思奇微博有一個(gè)批量回復(fù)的功能，利用這個(gè)功能，你就可以同時(shí)吸引很多人，比手工一個(gè)一個(gè)去回復(fù)的效率高多了。

       比如最近奧運(yùn)會(huì)是全民關(guān)注的熱點(diǎn)，你可以先用思奇微博查看今天的熱門(mén)話(huà)題，發(fā)現(xiàn)排名第一的是“菲爾普斯”。略微上網(wǎng)調(diào)查一下，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他受關(guān)注是因?yàn)樾l(wèi)冕失敗，那么你就可以就此展開(kāi)討論。點(diǎn)擊進(jìn)入話(huà)題，選擇批量回復(fù)，一次就可以回復(fù)20條微博。像“菲爾普斯”這個(gè)話(huà)題，每分鐘大概能刷新50條微博，你每分鐘批量回復(fù)一次，肯定是不會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的。

       思奇微博有一個(gè)添加回復(fù)模板的功能，你只要制作這樣一個(gè)模板，就可以一次編寫(xiě)，隨時(shí)使用，回復(fù)的時(shí)候就可以做到省時(shí)省力。一分鐘回復(fù)20條微博，一個(gè)小時(shí)就是1200條。使用這種方法，一小時(shí)刷出10個(gè)粉絲絕對(duì)不是問(wèn)題。我用這個(gè)方法一天刷出了110多個(gè)，而且還是在馬力沒(méi)有全開(kāi)的情況下。

第二、粉絲太少怎么玩?

      粉絲是微博營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，但是不是沒(méi)有粉絲就沒(méi)法玩了?答案是否定的!思奇微博提供了一個(gè)“多帳號(hào)發(fā)送”的功能，這就為我們提供了另外一條路，那就是“人海戰(zhàn)術(shù)”。所以粉絲少?zèng)]有關(guān)系，只要我們使用“多帳號(hào)發(fā)送”這個(gè)人海戰(zhàn)術(shù)，按照長(zhǎng)尾理論，也是可以獲得良好效果的。

      隨便一個(gè)微博帳號(hào)，獲得100個(gè)粉絲應(yīng)該都是很容易的。設(shè)想一下，如果我們用100個(gè)這樣的帳號(hào)，同時(shí)發(fā)布一條微博，那是不是也達(dá)到了10000個(gè)粉絲的效果?所以即使粉絲太少，思奇微博還是提供了一個(gè)“以量取勝”的機(jī)會(huì)，而由于思奇微博提供批量操作的功能，操作100個(gè)帳號(hào)和操作一個(gè)帳號(hào)幾乎沒(méi)有什么區(qū)別。

       這里需要交代一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是要設(shè)置“自定義來(lái)源”，否則微博發(fā)送之后下面會(huì)顯示來(lái)自“思奇微博”，點(diǎn)擊這個(gè)鏈接會(huì)直接進(jìn)入思奇微博的官方網(wǎng)站。如果你設(shè)置了這個(gè)“自定義來(lái)源”，微博下面顯示的就是你指定的網(wǎng)站，不僅能起到品牌宣傳的作用，同時(shí)也算是一個(gè)外鏈，并且還能帶來(lái)不少直接流量。設(shè)置自定義來(lái)源需要到新浪和騰訊申請(qǐng)一個(gè)App Key，這個(gè)沒(méi)什么好說(shuō)的，直接去申請(qǐng)就是了，沒(méi)有特殊原因一般都能通過(guò)。

總結(jié)：無(wú)數(shù)據(jù)，不營(yíng)銷(xiāo)

       微博的發(fā)布，不是營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)束，而是營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始。如果一條微博你發(fā)出去就不管它了，那就像是用散彈打鳥(niǎo)，究竟是哪顆子彈起了作用，你自己也不知道。子彈(錢(qián))總是緊缺的，我們要讓每顆子彈都發(fā)揮作用，這時(shí)你就必須對(duì)微博做數(shù)據(jù)跟蹤。

思奇微博提供了詳細(xì)的微博數(shù)據(jù)，日均發(fā)文量、粉絲增量、被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、被評(píng)論數(shù)，乃至短鏈被點(diǎn)擊數(shù)，都一一的為你羅列了出來(lái)。什么樣的博文有效，什么樣的博文無(wú)效，全都一目了然。我用這個(gè)思奇微博后就發(fā)現(xiàn)了一類(lèi)很容易吸引評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的博文，在這里可以和大家分享一下。

      首先我來(lái)說(shuō)一下我是怎么發(fā)現(xiàn)這個(gè)東西的。大家都知道，新浪微博話(huà)題里顯示的博文全部都是加V加星的，這就意味這草根帳號(hào)就此話(huà)題發(fā)布的博文大家都看不到。于是我就此發(fā)了個(gè)牢騷：“原來(lái)熱門(mén)話(huà)題只有加V加星的才能參與討論啊!早說(shuō)嘛!浪費(fèi)感情，去騰訊了！”

     本來(lái)我也只是牢騷一下，但沒(méi)想到的是，這種表示“不滿(mǎn)”的博文引起了不少人的共鳴，不到1個(gè)小時(shí)就有20多條轉(zhuǎn)發(fā)。于是我又發(fā)了一條類(lèi)似的博文，并且在文末加上了自己網(wǎng)站的鏈接。一個(gè)小時(shí)后，我通過(guò)思奇微博的數(shù)據(jù)中心查看了一下點(diǎn)擊情況，發(fā)現(xiàn)共被轉(zhuǎn)發(fā)了31次，被點(diǎn)擊了2次。如果不借助思奇微博，你是很難了解到這些細(xì)節(jié)的。