一年一度的“雙11”再現(xiàn)血拼。昨天，天貓商城的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開場(chǎng)，不到六小時(shí)，成交額就突破百億元“大關(guān)”，截至昨天21點(diǎn)19分已突破300億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年的191億。而其他電商也在搶搭順風(fēng)車，銷量流量雙雙飆升。

參與商家規(guī)模翻倍

        昨天，中外上百家媒體齊聚杭州西溪淘寶城，見證和報(bào)道天貓商城今年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，這很可能是阿里巴巴集團(tuán)上市前的最后一個(gè)雙11，所以格外受到重視。

記者了解到，今年天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)參與商家規(guī)模增至2萬家，是去年的兩倍，涵蓋3萬多個(gè)品牌。

       今年天貓主會(huì)場(chǎng)1111.tmall.com全場(chǎng)五折封頂包郵的特色得到保留，分會(huì)場(chǎng)再次刷新紀(jì)錄達(dá)到了30余個(gè)，其中包括首次推出的能夠賺錢的理財(cái)分會(huì)場(chǎng)、海外分會(huì)場(chǎng)以及淘寶旅行專場(chǎng)。本次天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓加淘寶在線商品數(shù)超過14億，相當(dāng)于1000個(gè)義烏小商品城。

55秒交易額破億

昨晚，零點(diǎn)剛過，成交量就迅速暴漲，開場(chǎng)后55秒，支付寶交易額就突破1億，到了零點(diǎn)6分7秒，成交額直接沖上10億元。到13點(diǎn)04分，成交額突破191億元，僅用13小時(shí)就完成去年全天交易額。隨后，17點(diǎn)31分超過250億元，而在21點(diǎn)19分突破了之前馬云放出的300億目標(biāo)。

      在商家方面，開場(chǎng)不到3分鐘，GXG、杰克瓊斯、太平鳥的成交額就破千萬。截至昨天13點(diǎn)04分，小米官方旗艦店、國(guó)華人壽、海爾、優(yōu)衣庫(kù)、生命人壽官方旗艦店、杰克瓊斯、羅萊、易方達(dá)基金等8家店鋪挺進(jìn)“億元俱樂部”。

基金理財(cái)專場(chǎng)火爆

      天貓雙11不僅是個(gè)花錢的日子，還是個(gè)賺錢的好機(jī)會(huì)。阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至昨天12點(diǎn)，理財(cái)產(chǎn)品支付寶總成交金額5.55億元。

       開賣僅10分鐘，淘寶理財(cái)雙11產(chǎn)品，國(guó)華人壽華瑞2號(hào)，預(yù)期年化收益7%，十分鐘成交金額一億元。昨天上午9點(diǎn)30分，在聚劃算分會(huì)場(chǎng)的生命人壽限量銷售1億元的保險(xiǎn)理財(cái)寶貝全部售罄。而淘寶基金從11日零點(diǎn)開賣，僅花了1分鐘，成交金額就突破1000萬元，在1點(diǎn)26分時(shí)突破5000萬元。截至11月11日上午10點(diǎn)28分易方達(dá)基金單品基金成交金額破億元。

京東易迅等銷量大增

      除了天貓之外，京東商城、易迅等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在借雙11搞促銷。

      昨天，記者從京東了解到，從11月11日零點(diǎn)到中午12點(diǎn)，京東的訂單量已經(jīng)達(dá)到平日全天的三倍，從11月11日零點(diǎn)到早8點(diǎn)，訂單量達(dá)到平日全天的水平，預(yù)計(jì)11月11日當(dāng)天將會(huì)突破500萬單；比之前預(yù)計(jì)的300萬單大幅提升。不過，京東拒絕透露雙11的具體成交額。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也拒絕透露雙11的具體數(shù)字，但表示銷量是平時(shí)的5倍。

      騰訊旗下的易迅網(wǎng)透露，截至11日當(dāng)天16點(diǎn)，易迅網(wǎng)下單筆數(shù)近35萬，下單金額超過2.84億元，預(yù)計(jì)雙11的訂單數(shù)目將達(dá)到45萬-50萬單，單日銷售金額將達(dá)到3.6億-4億元的歷史最高值。

    酒仙網(wǎng)昨天提供的銷售數(shù)據(jù)顯示，凌晨1點(diǎn)，其交易額就突破了4000萬元，交易額超4萬筆。而去年酒仙網(wǎng)雙11全天的戰(zhàn)績(jī)是6000萬元。

□分析

電商整體流量增長(zhǎng)527%

      據(jù)了解，從11月1日開始，國(guó)美電器、易迅網(wǎng)等眾多電商便先于天貓商城展開了降價(jià)促銷活動(dòng)，從幫5買的《報(bào)告》數(shù)據(jù)可以看出，雖然眾商家的促銷活動(dòng)層出不窮，但是流量增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大影響的促銷活動(dòng)依然是雙11，從8日開始電商總體流量開始持續(xù)增長(zhǎng)，11日流量激增。

      從11月8日9時(shí)開始，雙11效應(yīng)開始凸顯，電商流量出現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，10日13時(shí)電商流量開始激增，11日零時(shí)出現(xiàn)了流量第一波高峰，10時(shí)出現(xiàn)了第二波流量高峰。11日4時(shí)達(dá)到當(dāng)天的流量低谷，和11月1日相比，11日的流量低谷出現(xiàn)時(shí)間向后推遲了3個(gè)小時(shí)，電商的整體流量增長(zhǎng)了527%。

先漲價(jià)再降價(jià)依然存在

      幫5買發(fā)布《2013年雙十一電商價(jià)格不完全報(bào)告》還顯示，先漲后降的情況在本次雙11再次出現(xiàn)。雖然各家電商的促銷手段不同，但是只從商品價(jià)格這一硬性指標(biāo)來看，臨陣調(diào)價(jià)的情況還是存在的。天貓商城的一款蘋果5S手機(jī)就存在這種情況。進(jìn)入11月之后，這款iPhone5S手機(jī)價(jià)格便起伏不定，11月10日當(dāng)天手機(jī)價(jià)格臨時(shí)調(diào)整到了歷史最高價(jià)5537元，然后一路下跌，最終在11日當(dāng)天推出了歷史最低價(jià)4999元。從歷史最高價(jià)到歷史最低價(jià)不到24小時(shí)的時(shí)間。

      此外，根據(jù)該《報(bào)告》提供的價(jià)格變化數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，在大部分商品都在降價(jià)的時(shí)候，依然有部分商品價(jià)格逆市上漲。其中筆記本電腦類商品漲價(jià)數(shù)量最多，手機(jī)類商品降價(jià)數(shù)量最多。

□花絮

賣家燒香拜馬云求大賣

       雙11已經(jīng)是很多賣家狂歡的節(jié)日，今年有些賣家老板為了這天能開門紅，商品大賣，居然“別出心裁”帶著員工在公司里對(duì)著馬云的照片叩拜。

      記者看到，一個(gè)天貓的賣家在雙11晚上開場(chǎng)前，帶著全體員工加班，他們舉行了一個(gè)特別的儀式，將馬云的照片擺放在桌子上，邊上放滿水果和飲料，所有員工對(duì)著馬云照片雙手合十叩拜，祈求商品能借著雙11大賣。

        還有部分賣家直接把銷售目標(biāo)和馬云的照片都貼在墻上，然后對(duì)著馬云照片上香。沒有準(zhǔn)備好香的賣家，看到別的賣家這樣做，就找來很多易拉罐飲料堆出三炷香的樣子。

      有的賣家在公司還打著條幅調(diào)侃說：“當(dāng)年信春哥，今日拜馬云。不吃飯，不睡覺，打足精神賺鈔票。”

另外，也有小米的員工在公司惡搞，對(duì)著小米的吉祥物米兔的玩偶敬香祈禱。

□“雙11”之最

文胸內(nèi)褲最暢銷

       阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”第一個(gè)小時(shí)賣出最多的是文胸和內(nèi)褲，成交的160萬個(gè)文胸疊起來有3個(gè)珠穆朗瑪峰那么高，銷售的200萬條內(nèi)褲連接起來，長(zhǎng)達(dá)3000公里。截至11日上午10:30，奶粉銷售破50萬罐成交過億，可以供全國(guó)2個(gè)月大的新生兒食用一個(gè)星期。

亞馬遜降價(jià)商品最多

      昨天，獨(dú)立購(gòu)物搜索門戶網(wǎng)站幫5買發(fā)布《2013年雙十一電商價(jià)格不完全報(bào)告》顯示，在監(jiān)測(cè)的商品數(shù)量范圍內(nèi)，亞馬遜降價(jià)商品數(shù)量占降價(jià)商品總數(shù)最高，達(dá)到了19.59%，天貓商城、京東商城緊隨其后分別為18.68%和17.49%，一號(hào)店最少，僅占6.03%。

       在天貓、京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店、國(guó)美電器、易迅網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)八家電商共有的降價(jià)商品中，亞馬遜的最低價(jià)格產(chǎn)品（同款商品中）數(shù)量最多，占最低價(jià)格商品總數(shù)的25%，天貓商城占比23%位居次席，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以22%的占比位居第三。

小米旗艦店最先過億

       小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁黎萬強(qiáng)透露，小米天貓旗艦店在11月11日凌晨零點(diǎn)30分正式開場(chǎng)，在3分鐘的時(shí)間內(nèi)小米手機(jī)3和紅米手機(jī)已經(jīng)全部下完訂單，總支付金額超過1億780萬，成為此次天貓雙11首家過億的商家。據(jù)最新更新的數(shù)據(jù)顯示，截止到1點(diǎn)01分，總支付金額已經(jīng)突破3億元。

余額寶支付最順暢

        支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，在“11.11”的眾多支付方式中，余額寶支付最為順暢，平均支付時(shí)間為5秒，無需跳轉(zhuǎn)銀行支付頁面即可直接付款，而網(wǎng)銀支付時(shí)間則平均為1分鐘左右。余額寶支付成功率高達(dá)99.9%以上，在所有支付方式中成功率最高。截至11月11日11時(shí)，雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)用余額寶支付共1003萬筆，支付金額34.43億元。

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