互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的腳步越來越快，各種電商平臺(tái)都開始興起，其中有的C2C平臺(tái)的客戶端，而另一些則是遍布朋友圈的微電商，這或許將成為未來的一種新趨勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微電商目前運(yùn)營如何

　　截止到今年三季度中國手機(jī)保有量，活躍移動(dòng)設(shè)備數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了10.8億，同比增長(zhǎng)20%，這充分體現(xiàn)了移動(dòng)化的特征。同樣是截止到三季度的數(shù)據(jù)，電商的交易額占到了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%，所以說這是電商的時(shí)代也不為過。今年雙11幾大電商公布的數(shù)據(jù)來看：天貓移動(dòng)端成交量占68.7%，京東移動(dòng)端下單量占比74%，蘇寧移動(dòng)端訂單量占67%，而美國今年感恩節(jié)黑色星期五的移動(dòng)成交量也占到了33.2%。所以，這更是一個(gè)移動(dòng)電商的時(shí)代。

　　社會(huì)是發(fā)展的，沒有互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋就沒有傳統(tǒng)電子商務(wù)，沒有智能手機(jī)的普及也不會(huì)有移動(dòng)電商，電商的下一個(gè)形態(tài)是什么?

　　社交電商，即電商3.0時(shí)代。而微博三季度財(cái)報(bào)顯示移動(dòng)端用戶占比85%，得移動(dòng)者得天下。

　　1、無社交，不電商

　　我的文章題目用了“微電商”而不是微商，這是有深層次含義的。微商是從經(jīng)營者的角度來定義的，微電商是指基于微博微信等社交工具而打造的電商生態(tài)圈。二者的共同點(diǎn)都是利用社交工具實(shí)現(xiàn)銷售，顯然后者的深度涵蓋更寬。

　　無電商不社交，電商如果不能有效地利用社交工具導(dǎo)流注定是死路一條，所以京東和騰訊合作了京騰計(jì)劃，阿里戰(zhàn)略投資了新浪微博。這是社交電商的初級(jí)階段，目的還是導(dǎo)流，只是電商流量的一個(gè)補(bǔ)充。

　　社交電商的高級(jí)階段是無社交不電商，社交網(wǎng)站自己打造電商生態(tài)，形成電商閉環(huán)。簡(jiǎn)單來說買家可以直接在微博買賣商品或服務(wù)，不用跨平臺(tái)。

　　2、微博電商，打造粉絲經(jīng)濟(jì)閉環(huán)

　　從去年開始，微博上的大小V們紛紛開淘寶店，例如@五岳散人 @急診科女超人于鶯 等，這是粉絲經(jīng)濟(jì)的必然現(xiàn)象。粉絲價(jià)值要變現(xiàn)，開淘寶店是門檻最低的一種方式。發(fā)微博聚攏人氣，然后轉(zhuǎn)移到淘寶店鋪形成消費(fèi)，最終通過支付寶等完成交易。

　　而微電商其實(shí)是把這幾個(gè)環(huán)節(jié)整合到微博平臺(tái)上來了，形成了粉絲經(jīng)濟(jì)的一個(gè)閉環(huán)。微博顯然也看到了這個(gè)趨勢(shì)，今年3月微博電商垂直領(lǐng)域正式上線，然后又認(rèn)證了電商專家和電商達(dá)人，以及9月份的微博櫥窗上線，整個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)閉環(huán)就建立起來了。

　　3、微博電商目前運(yùn)營如何?

　　要回答這個(gè)問題一定要用數(shù)據(jù)說話，我們來看看微博電商大會(huì)上公布的一些數(shù)據(jù)：

　　1、截止到11月2日的微博櫥窗用戶規(guī)模103萬;

　　2、截止到12月10日發(fā)布帶微博櫥窗鏈接博文閱讀總量8.5億;

　　3、截止到12月10日的通過櫥窗發(fā)布的商品總量：198萬;

　　4、自9月微電商達(dá)人招募啟動(dòng)之后簽約人數(shù)已突破10,000人;

　　5、截止12月與天貓共建的海淘派達(dá)人入駐1000人。

　　與微信朋友圈賣面膜、化妝品不同，微博電商主要是賣美食特產(chǎn)、手機(jī)數(shù)碼和服飾這三大類產(chǎn)品。

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