雙十一全民網(wǎng)購節(jié)剛剛散去，各大電商密集跟進(jìn)雙十二，一副再讓用戶瘋狂剁手的陣勢。然而雙12近在咫尺，無論從商家還是消費(fèi)者都感覺到有些乏味了。各大電商的手法類似，而且還與一個(gè)月前的“雙十一”營銷手段如出一轍，對于這樣無新意的重復(fù)促銷大戰(zhàn)怕是難見轟動(dòng)效果。

O2O模式網(wǎng)站

  阿里支付寶今年又打出了1億元為消費(fèi)者“全民導(dǎo)購”的噱頭，除了線上商鋪還涵蓋了超市、便利店乃至上門服務(wù)等，不過覆蓋的城市和品類仍然比較少，仍以淘品牌電商為主。雖然每年購物狂歡節(jié)都被網(wǎng)民津津樂道，但是真實(shí)的降價(jià)讓利卻越來越少，尤其是“雙12”的存在感極低，享受不到真實(shí)的實(shí)惠，也缺乏稱心的購物體驗(yàn)。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，對電商“雙12”大促“不感冒”的網(wǎng)友超過6成。

  美團(tuán)、大眾點(diǎn)評合并后，尚處在內(nèi)部整合階段的新美大稱，在雙12期間為網(wǎng)友站臺(tái)打造“O2O購物節(jié)”，以線上低價(jià)購券、線下消費(fèi)享受折扣的做法加入到這場電商大戰(zhàn)之中，推出1元搶50元券、一線名牌、運(yùn)動(dòng)品牌云集等賣點(diǎn)。

  在新美大自命創(chuàng)新的背后卻是這樣的事實(shí)，線上購券線下消費(fèi)的并不是創(chuàng)新的玩法，無異于將團(tuán)購的領(lǐng)域擴(kuò)展到了一些品牌消費(fèi)的市場中，1元搶50元券的優(yōu)惠對于一線品牌的購買者而言微不足道，急于參戰(zhàn)的意味過于明顯。此外，在新美大一直專注的生活服務(wù)領(lǐng)域卻遲遲沒有動(dòng)作，恐新美大此舉將“顧此失彼”，不能解決商家和消費(fèi)者實(shí)際的痛點(diǎn)。

  與之不同的，百度糯米在雙十二的重拳祭在“火鍋節(jié)”上，據(jù)百度大數(shù)據(jù)顯示，截止目前，全國火鍋門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5萬家，比去年同期增加70%，月流水已達(dá)2億以上，同比增長3倍多?；疱伷奉惖目焖僭鲩L印證著其市場需求和空間的巨大，百度糯米一改“雙12”網(wǎng)購節(jié)的主旋律市場，打造了“雙12火鍋節(jié)”。

  據(jù)了解，百度糯米“雙十二火鍋節(jié)”將于12月11日——13日期間全面啟動(dòng)，覆蓋全國上百城市、上萬火鍋店，目前已經(jīng)有東來順、寬板凳、小肥羊、府城肥牛等數(shù)百火鍋品牌加入到這場年終盛大火鍋節(jié)中，最低一折起，同時(shí)百度糯米更給大家?guī)韺偌t包、全場滿減優(yōu)惠券、會(huì)員專享折上折等豐富優(yōu)惠，讓熱氣騰騰的火鍋驅(qū)趕這歲末冬日的寒冷，以及“買買買”帶來的創(chuàng)傷。

  有業(yè)內(nèi)評論人士表示，12月是一年收官之際，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等檔期都即將輪番登臺(tái)，在這樣的節(jié)點(diǎn)消費(fèi)者更需要的是新意和驚喜，一味的低價(jià)大促反而降低了消費(fèi)者的選擇動(dòng)力和消費(fèi)品位。百度糯米獨(dú)辟蹊徑推出的火鍋節(jié)，不僅差異化的搶占冬日用戶消費(fèi)市場和先機(jī)，也為廣大電商“剁手黨”們提供了更貼心的美食關(guān)懷，所以用戶才會(huì)“用腳投票”，鋪天蓋地的冰點(diǎn)價(jià)也比不上一頓熱騰騰的火鍋宴。

（轉(zhuǎn)載自 新浪網(wǎng)）

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