年末購(gòu)物季將至，越來越多的中國(guó)人已經(jīng)從買年貨變成了買洋貨。10年前的2005年，中國(guó)人開始嘗試通過海外代購(gòu)買洋貨，之后幾年，海外代購(gòu)迅速發(fā)展壯大。10年后的今天，隨著國(guó)人對(duì)商品質(zhì)量要求的提高、海關(guān)監(jiān)管更加到位，海外代購(gòu)逐漸向跨境電商過渡。

海外代購(gòu)正向跨境電商過渡

利用出差法國(guó)的機(jī)會(huì)，浙江一名導(dǎo)游幫親友、買家代購(gòu)了76件奢侈品。今年9月，該導(dǎo)游因走私普通貨物罪被判處拘役6個(gè)月，并處罰金16萬元。11月，又有導(dǎo)游因?yàn)楹Ｍ獯?gòu)202瓶洋酒，被判有期徒刑1年3個(gè)月，并處罰金20萬元……

這些報(bào)道引起了不少人的疑惑：為什么國(guó)家一邊鼓勵(lì)跨境電商，一邊又嚴(yán)管海外代購(gòu)?

事實(shí)上，“海外代購(gòu)”與“跨境電商”是兩個(gè)不同的概念。海關(guān)工作人員向記者表示，二者最大的區(qū)別在于是否繳稅，海外代購(gòu)其實(shí)有一種偷漏稅行為。幾年前，海外代購(gòu)數(shù)量較少，海關(guān)監(jiān)管較松，如今監(jiān)管執(zhí)法越來越嚴(yán)格。而跨境電商依法繳稅，受到國(guó)家政策的鼓勵(lì)與支持。今年6月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確指出，促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展。目前，跨境電商只繳納行郵稅，相比一般貿(mào)易貨物征收關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅，稅收成本降低不少。

除了稅的問題之外，海外代購(gòu)與跨境電商還有一些區(qū)別。海外代購(gòu)的主體一般是個(gè)人，而跨境電商主體是公司。其實(shí)，跨境電商除了與海外代購(gòu)相對(duì)應(yīng)的B2C(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者)業(yè)務(wù)外，還有B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出，海外代購(gòu)是一種非正常的購(gòu)物模式，不可能持久，必然會(huì)被跨境電商取代。

自采與平臺(tái)模式各有優(yōu)勢(shì)

當(dāng)海外代購(gòu)市場(chǎng)空間被跨境電商擠壓后，很多原來的海外買手被電商平臺(tái)“招安”。近日，跨境電商平臺(tái)洋碼頭宣布，海外供應(yīng)鏈端組織了2萬多買手，在全球35個(gè)國(guó)家與地區(qū)“掃貨”。

阿里研究院專家孔翎分析說，這種自采模式，即公司直接組織海外采購(gòu)，是目前跨境電商的兩種主要經(jīng)營(yíng)模式之一。另一種是平臺(tái)模式，即提供平臺(tái)，讓海外品牌直接入駐，比如天貓國(guó)際等。

一罐美國(guó)堅(jiān)果，在美國(guó)售價(jià)129元(人民幣，下同)，通過一般進(jìn)口模式進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)過征收關(guān)稅、跨境物流費(fèi)用、渠道加價(jià)之后，在中國(guó)進(jìn)口超市的價(jià)格一般在200元左右。而在入駐天貓國(guó)際的美國(guó)超市costco里，記者發(fā)現(xiàn)，其售價(jià)與美國(guó)相同，仍是129元。

業(yè)內(nèi)人士指出，組織海外采購(gòu)難以控制貨源，因此可能會(huì)出現(xiàn)假貨情況，但在價(jià)格上有優(yōu)勢(shì);而平臺(tái)模式的商品可以保障質(zhì)量，但是入駐品牌商要顧及中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商的利益，在價(jià)格上暫時(shí)不會(huì)完全放開。

當(dāng)然，第一次通過跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌和商品，基本可以實(shí)現(xiàn)在中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家同價(jià)銷售。據(jù)了解，目前天貓國(guó)際的5400個(gè)海外品牌，大部分是第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

跨境電商迎來“鉆石十年”

今年“雙11”，亞馬遜海外購(gòu)訂單量是去年的兩倍，進(jìn)口直采銷售額為去年的4倍;“雙11”開場(chǎng)僅1分45秒，天貓國(guó)際的成交額就超過了去年“雙11”全天……“如果說過去10年是中國(guó)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展‘黃金十年’，相信未來10年將是跨境電商的‘鉆石十年’。”天貓國(guó)際副總經(jīng)理周嵐說。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬億元，同比增長(zhǎng)42.8%，占中國(guó)進(jìn)出口總值的17.3%。但有媒體分析稱，跨境電商的迅猛發(fā)展，會(huì)沖擊國(guó)內(nèi)消費(fèi)。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王健表示，中國(guó)正在通過建立保稅倉(cāng)儲(chǔ)的形式，使交易發(fā)生在國(guó)內(nèi)，促使消費(fèi)回流。王健認(rèn)為，從目前的跨境電商消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)品主要集中在國(guó)內(nèi)空缺的領(lǐng)域，不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)造成很大沖擊。

此外，跨境電商引進(jìn)國(guó)外品牌商，許多增加值是留在中國(guó)國(guó)內(nèi)的。孔翎舉例說，外國(guó)品牌在中國(guó)跨境電商平臺(tái)上開店，往往會(huì)將一些服務(wù)項(xiàng)目委托給中國(guó)公司。