2015中國(guó)進(jìn)口食品O2O國(guó)際峰會(huì)，今天在滬舉行。大會(huì)首次發(fā)起建立一線(xiàn)進(jìn)口食品企業(yè)為主體的O2O“自社群”和孵化器，挑選第一批“種子選手”，孵化優(yōu)秀的進(jìn)口食品企業(yè)。大會(huì)上，與會(huì)業(yè)內(nèi)人士以“社群、O2O、分銷(xiāo)”為主題展開(kāi)了激烈的討論。

　　業(yè)內(nèi)人士討論認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，影響消費(fèi)者決策的核心因素是品牌的口碑，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)不再喜歡常規(guī)廣告的狂轟濫炸。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，要通過(guò)廣告的精準(zhǔn)投放、線(xiàn)下的二維碼導(dǎo)流以及微博微信的精準(zhǔn)投放等各種不同的手段來(lái)篩選核心用戶(hù)群。以微信公眾賬號(hào)為主平臺(tái)的社群運(yùn)營(yíng)，要圍繞人群和品牌生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，維持粉絲的活躍程度?？诒霓D(zhuǎn)化，要以線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)的承接，讓官方口碑內(nèi)容在更多社群進(jìn)行擴(kuò)散。


　　從熟人或評(píng)論中得到推薦，去購(gòu)物或垂直社區(qū)進(jìn)行搜索佐證，內(nèi)心得到認(rèn)可之后實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)買(mǎi)，使用后分享體驗(yàn)產(chǎn)生口碑內(nèi)容，最后成為下一輪消費(fèi)者購(gòu)物決策的源頭的跨境消費(fèi)者典型購(gòu)物路徑已經(jīng)十分明朗。如何將境外品牌精準(zhǔn)有效地、低投入高產(chǎn)出地推薦給這些目標(biāo)消費(fèi)者，是我們?cè)诜?wù)外國(guó)品牌的時(shí)候需要深入思考和解決的問(wèn)題。


　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)進(jìn)口食品銷(xiāo)售額已達(dá)482.4億美元，10年間增長(zhǎng)了4.2倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)17.6%。人民幣升值、消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)外食品深度分銷(xiāo)，成為近十年進(jìn)口食品快速增長(zhǎng)的主要因素。同時(shí)，企業(yè)面臨進(jìn)口食品消費(fèi)小眾化、跨境電商崛起、傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型等機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以后的還有很長(zhǎng)的路要走。