微軟去年發(fā)布Windows 8時(shí)展開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，然而據(jù)說(shuō)它今年用在推廣Windows 8.1上面的開(kāi)支將會(huì)更多。據(jù)有

關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)，微軟去年用于宣傳Windows的開(kāi)支達(dá)到了2.41億美元，預(yù)計(jì)今年將猛增至4.05億美元。

據(jù)說(shuō)在今年的宣傳開(kāi)支中，大約有1.31億美元的開(kāi)支與各種促銷(xiāo)讓利活動(dòng)有關(guān)，其余的2.74億美元開(kāi)支則會(huì)用在營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)方面。

微軟在新產(chǎn)品宣傳推廣方面進(jìn)行大力投資的目的是在所有的零售店中強(qiáng)推Windows平板電腦。據(jù)說(shuō)微軟今年圣誕節(jié)旺季的銷(xiāo)售目標(biāo)是

1600萬(wàn)臺(tái)Windows平板電腦。微軟將加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)和零售渠道的讓利促銷(xiāo)，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Windows平板電腦。

微軟最近與百思買(mǎi)達(dá)成合作協(xié)議，在后者的600家店鋪中開(kāi)設(shè)Windows Store店中店。微軟還計(jì)劃與全球各地的零售商達(dá)成類(lèi)似的合

作。

自從一年前發(fā)布Windows 8以來(lái)，Windows平板電腦的銷(xiāo)售速度一直都比較慢。微軟顯然希望今年能夠憑借Windows 8.1和新上市的一

批Windows設(shè)備打開(kāi)銷(xiāo)售局面。

盡管Windows 8.1已經(jīng)在上月底發(fā)布，但是并非所有零售店中的PC產(chǎn)品都預(yù)裝了Windows 8.1系統(tǒng)。據(jù)稱(chēng)，目前零售渠道中待售的PC

產(chǎn)品只有20%預(yù)裝了Windows 8.1系統(tǒng)，許多零售商如百思買(mǎi)、Dixons和FNAC等都將提供基于USB的Windows 8.1升級(jí)套件以便升級(jí)系

統(tǒng)。

預(yù)計(jì)象戴爾Venue 8 Pro平板電腦、華碩T100平板電腦和諾基亞Lumia 2520平板電腦那樣的產(chǎn)品都將預(yù)裝Windows 8.1或Windows RT

8.1，但是其他的老產(chǎn)品顯然就不會(huì)預(yù)裝最新的Windows系統(tǒng)了。

雖然微軟之前舉辦的推廣活動(dòng)包括聘請(qǐng)舞蹈學(xué)院的女孩為Surface獻(xiàn)藝以及Windows 8的倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，但是今年的推廣活動(dòng)顯然會(huì)將

重點(diǎn)放在產(chǎn)品本身上。

微軟為Surface 2制作的第一輯廣告將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的功能上面，而關(guān)于Windows 8.1系統(tǒng)的第一輯廣告則強(qiáng)調(diào)了啟動(dòng)按鈕的回歸

和“處處都有Windows”的概念?！疤幪幎加蠾indows”似乎就是微軟今年的宣傳推廣活動(dòng)的主旨。

微軟在一份內(nèi)部文件中承認(rèn)，在全球范圍內(nèi)，Windows在零售設(shè)備市場(chǎng)所占的份額仍在持續(xù)下滑，因此它才想在今年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中調(diào)

整宣傳的重點(diǎn)。

然而，由于面臨著來(lái)自廉價(jià)Android平板電腦、三星的巨額營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算和蘋(píng)果最新發(fā)布的iPad Air和iPad mini等眾多因素構(gòu)成的壓力

，微軟要想說(shuō)服消費(fèi)者在圣誕節(jié)購(gòu)物旺季選擇Windows平板電腦也不是一件容易的事。

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