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BBC:電視臺如何利用“第二屏幕”

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類別:網(wǎng)站建設(shè)訪問量:2593編輯:anonymousUser 日期:2024-11-01 20:58:00

    

      網(wǎng)易科技訊 11月1日消息,昨日在東京舉行的愛立信商業(yè)創(chuàng)新論壇上,BBC制片人Dan Simmons發(fā)表演講,談及電視臺如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)對“第二屏幕”的沖擊。他表示,看電視時(shí)用戶使用智能手機(jī)與平板電腦的情況是不可避免的,電視臺如何適應(yīng)并利用“第二屏幕”就成了新的機(jī)會。

 
      據(jù)調(diào)查顯示,60%-80%的美國人會在看電視時(shí),在第二屏幕上做些別的事情,比如看看Twitter的刷新、和朋友做做交流。對此很多電視人表示擔(dān)憂,但Dan Simmons卻不以為然。他表示,此前人們也是在看電視的同時(shí)也在做別的,比如化妝、熨衣服等等。既然趨勢如此,電視臺何不利用這樣的機(jī)會。

      Dan Simmons舉了個BBC推出的一款產(chǎn)品,球迷觀眾可以一邊看著電視,一邊玩著手機(jī)上的比賽游戲,這樣在一場足球賽中會有成千上萬的觀眾,一邊看比賽,一邊對結(jié)果下賭注。所以第二張屏的使用并不是自動的,而是需要有人去觸摸的、操作的,而且做這些事情的同時(shí)還在看著大屏幕,這就是意味著電視臺制作方式的變化。

      除去比賽這類的直播,其余大多數(shù)節(jié)目電視臺事先已經(jīng)播出的內(nèi)容,就可以提前做出參與的APP。比如英國著名電視劇《唐頓莊園》,在第二屏幕上觀眾能夠看到幾個主人公的介紹和Twitter的討論。還有實(shí)時(shí)投票能夠讓觀眾對情節(jié)不斷地做一些評價(jià)。這樣電視節(jié)目、電視劇一邊播放,就能夠?qū)崟r(shí)的收到電視的反饋?!暗诙聊弧狈炊延^眾情感投入進(jìn)一步提高,這個情節(jié)觀眾怎么看,那個情節(jié)怎么評價(jià),并不是20分鐘以后再來問,或者看完電視以后再開一個會來討論某一段的內(nèi)容。

      Dan Simmons稱,如果電視臺得到了觀眾及時(shí)的反饋,就可以用它來改變節(jié)目的情節(jié)。比如說有一個戲,大家對有一個人物根本不感興趣,就讓他突然死去了,從以后的情節(jié)中消失,這個BBC可以馬上做到。

      這種“第二屏幕”也有自己的商業(yè)模式,其中之一就是精準(zhǔn)廣告,通過觀看習(xí)慣,就可以了解觀眾。美國一家電視臺,在2013年超級碗比賽中,通過“第二屏幕”推出廣告,四小時(shí)收入一千萬美元,這種廣告并不推到主屏幕,而是推到平板電腦和智能手機(jī)等“第二屏幕”上的。

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