經(jīng)歷了兩年的醞釀和積累，阿里巴巴終于在9月23日宣布了它的第一個手機IM產(chǎn)品——來往，帶著少女般“猶抱琵琶半遮面”的嬌羞以及與微信赤膊對抗的潑婦氣質。如今，馬爺又坐不住了，揚言要殺到“企鵝”家，并使出淘寶系的殺手锏，號召10萬淘女郎入駐，借此贏得廣大“屌絲”的心。面對美女的誘惑和阿里員工的大力“拉粉”，來往的未來發(fā)展還有待觀瞻。
　　在這個時間點上，來往的姍姍來遲可謂盡失天時地利，微信用了兩年時間發(fā)展了近6億用戶牢牢坐穩(wěn)了手機IM的第一把交椅，移動飛信經(jīng)過六年多的苦苦耕耘也積累了1億多用戶，其它如陌陌、米聊等也在自己的小眾圈子里跑馬圈地。此時“來往”的出現(xiàn)其實是阿里巴巴對于社交無奈與不甘心，也可以說是微信開放了手機支付功能的接口之后讓馬云感受到了前所未有的威脅，因此，來往作為一個防御性的武器被阿里推向了前臺。
　　像很多人不看好來往一樣，筆者對來往的發(fā)展?jié)摿σ渤謶岩蓱B(tài)度，雖然阿里巴巴明確表示來往要斷絕和旺旺的關系，獨立成長，但是淘女郎的入駐，還是讓這個圈子又讓人的思想回到了“小商品”時代。當然，今天的主人公并不是來往這個剛入學的小學生，而是已經(jīng)入學多年的老同學——飛信。


　　相對于飛信剛推出時的火爆，如今的飛信可以用沉寂來形容。2007年就推出的飛信，可謂一時風光無兩，免費發(fā)短信的口碑迎合了廣大用戶短信交流的剛需。那個時候，每天都會收到幾條驗證短信：“某某要加你飛信好友，確認請回復Y”。后來還鬧出了飛信要收費的事情，和前端時間微信收費的風波竟是如此相似，只是今天，飛信再也無人談起。
　　2011年才推出的微信搶去了飛信所有的榮耀和光環(huán)，近6億的注冊用戶也切切實實甩了飛信好幾個街區(qū)。飛信怎么也不明白，為什么微信可以只需要憑借簡單的“對講機”功能就讓自己一敗涂地，當自己處心積慮想把戰(zhàn)火燒到騰訊的后花園“QQ”，構建自己的生態(tài)系統(tǒng)的時候（飛信設定的競爭對手是QQ，這從新辦的飛信和手機QQ的驚人相似就能看出來），卻發(fā)現(xiàn)自己的營盤上確已滿是企鵝的旗幟。（圖為手機飛信和手機QQ界面）


　　其實，飛信最大的錯誤就在于其定位，其一直瞄準對手QQ并試圖建立自己的生態(tài)系統(tǒng)，然而，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，QQ已經(jīng)被師出同門的微信革了半條命，所以一定程度上，飛信的努力用錯了方向。

　　如今，在烽火喧囂的移動IM領域，飛信如何才能沖出重圍，完成自己的救贖之路？

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