一年一度的“雙十一”網(wǎng)購大促已拉開帷幕，主流電商們紛紛加緊準(zhǔn)備。其中一些電商更是拿出超出往年的營銷力度，期望在這次網(wǎng)購盛宴中品牌和利潤雙豐收。
　　小米公司近日宣布旗下全線產(chǎn)品將參與電商大戰(zhàn)，為正升溫的電商營銷戰(zhàn)進(jìn)一步增添了熱度。據(jù)悉，從11月11日零點(diǎn)起，在小米手機(jī)天貓旗艦店上將有11萬臺小米手機(jī)3、11萬臺紅米手機(jī)、11萬臺小米手機(jī)2S和5萬臺小米盒子開放購買。在“雙十一”當(dāng)天小米手機(jī)天貓旗艦店全場手機(jī)配件最低7折起售，并將展開各種產(chǎn)品秒殺活動。對于“米粉”來說，這將是一場購買小米手機(jī)全線產(chǎn)品的良機(jī)，此前小米天貓商城旗艦店就已上線，但主要以手機(jī)配件銷售為主。
　　小米大舉進(jìn)軍“雙十一”，從側(cè)面反映今年這一購物大促的規(guī)?；?qū)⒗^續(xù)創(chuàng)出新高。據(jù)悉，目前國內(nèi)主流電商都在積極備戰(zhàn)，國美、蘇寧、易迅等都已宣布了各自的促銷內(nèi)容。一些電商甚至更早就啟動了預(yù)熱活動。10月10日，騰訊電商旗下電商平臺QQ網(wǎng)購已悄然在微博上啟動了“1020瘋搶節(jié)”預(yù)熱宣傳。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果電商網(wǎng)站在“雙十一”短兵相接，可能會過度透支消費(fèi)者的年底消費(fèi)欲望。騰訊電商在10月提前啟動，將有利于其取得先發(fā)優(yōu)勢。騰訊電商相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，有意將每年的10月20日打造成為國內(nèi)的第三個電商“網(wǎng)購節(jié)”，與淘寶天貓及京東并立。
　　此外，今年汽車電商也將大舉進(jìn)軍“雙十一”。國內(nèi)最大的汽車網(wǎng)站汽車之家將與眾多汽車廠商合作打造首屆“11·１1瘋狂購車節(jié)”，率領(lǐng)國內(nèi)外眾車企加入“雙十一”電商大戰(zhàn)。據(jù)悉，這次購車節(jié)的銷售目標(biāo)是突破1萬輛。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前“雙十一”已成為電商的核心戰(zhàn)場。2012年“雙十一”天貓電器城的交易額超過28億元，蘇寧易購當(dāng)日訂單突破150萬單，家電3C產(chǎn)品在“雙十一”當(dāng)天比平時要熱銷20倍。
　　然而對電商來說，如何提升服務(wù)來提高用戶購物體驗(yàn)更為關(guān)鍵。小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁黎萬強(qiáng)表示，在“雙十一”活動期間，小米手機(jī)首次全線產(chǎn)品最大量級投入，為保障活動順利，小米提前在倉儲、物流方面進(jìn)行了充足準(zhǔn)備，將確保用戶獲得良好體驗(yàn)。據(jù)悉，在正式發(fā)售第一個月內(nèi)，小米手機(jī)3就已進(jìn)行了三輪開放購買，共計(jì)30萬臺小米3售罄，小米網(wǎng)訪問峰值期間一分鐘有377萬用戶涌入。由于電商是小米公司的重要組成部分，小米七成貨源通過電商渠道銷售，因此保障電商提供高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì)對小米意義重大。

　　此外，往年“雙十一”大促因?yàn)橛唵嗡查g暴增而引發(fā)的爆倉和配送延遲始終是令消費(fèi)者頭疼的問題。易迅網(wǎng)副總裁林捷表示，在電商大促期間電商企業(yè)比拼的焦點(diǎn)已從以往的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向物流戰(zhàn)。為此易迅網(wǎng)已通過增加自動化設(shè)備的覆蓋等多種方式，保證易迅在活動期間兌現(xiàn)“一日三送”的承諾。此外，易迅為應(yīng)對高峰引進(jìn)了新的戰(zhàn)略合作伙伴，預(yù)計(jì)可配送的最高單量可達(dá)30萬單。

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