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類別:網絡營銷訪問量:2458編輯:admin 日期:2024-11-01 20:58:00
中國網民有句俗話——“有圖有真相”。而在全球社交網絡的發(fā)展上,F(xiàn)acebook和Twitter等文字交流模式
似乎有點Out了,Instagram、Pinterest、Tumblr等圖片共享社交網絡,成為風投家的寵兒,一個個估值動
輒超過十億美元。美國科技網站讀寫網,日前發(fā)文分析了圖片社交網站高估值的原因。
如果Instagram、Tumblr的收購價超過十億美元已經讓人震驚的話,近日,另外一個圖片社交網絡
Pinterest宣布完成2.25億美元的新一輪融資,融資中該公司被估值為38億美元,比Instagram和Tumblr的
價值總和多出一倍。
2012年初,F(xiàn)acebook以令人乍舌的10億美元收購了手機拍照分享工具Instagram,對于創(chuàng)業(yè)者來說,這一收
購價幾乎是“中了百萬大獎”,當時,科技業(yè)人士紛紛認為,扎克伯格的出價太幼稚了。今年五月份,梅
耶爾主掌的雅虎,宣布斥資11億美元收購圖片風格濃郁的輕博客社交網絡Tumblr。
顯然,對于比較老的互聯(lián)網公司來說,收購圖片社交網絡,可以幫助他們吸引更新、更年輕的用戶。
雖然最近Pinterest的估值達到38億美元,但是在今年二月份的融資中,Pinterest的估值,也已經達到25
億美元。
這些網站可以被稱為“視覺網站”(Visual-Web),他們大量使用圖片,文字處于次要地位。眾所周知的
是,圖片更容易獲得網民點擊,另外和100個文字段落相比,100張圖片更容易滾屏瀏覽。網民觀看圖片時
,不容易感到疲勞,這也是Pinterest的網民停留時間高于Twitter的原因。
圖片社交網站的“錢景”也更好,和文字廣告相比,圖片廣告對網民的干擾較小,一些技術高超的網民,
甚至會將圖片廣告屏蔽掉。
當圖片社交網站出現(xiàn)的時候,科技行業(yè)對此比較茫然。這些網站主要吸引的是一些非主流網民,比如青少
年、女性等,似乎對傳統(tǒng)社交網絡不構成威脅。即使是Pinterest、Tumblr等后來獲得了更大規(guī)模的用戶群
,一些科技人士仍然對他們不夠尊重,比如將Pinterest貶低為“適合你女朋友的社交網絡”。
因此,只有在Pinterest的用戶增速超過其他任何社交網絡、在業(yè)內地位攀升之前,該網站一直保持低調和
默默無聞。
圖片社交的火爆,并不意味著圖片就帶來豐厚的廣告收入。最重要的是,和傳統(tǒng)的“文字社交網絡”相比
,圖片社交網站尋找到了吸引年輕和女性用戶的新方式。這種創(chuàng)新和彌補,導致Facebook最終收購了
Instagram,雅虎收購了年輕的Tumblr。目前還不清楚哪家公司會收購Pinterest,但是潛在收購方,或許
存在現(xiàn)有產品難以吸引女性用戶的軟肋。
圖片社交網絡,已經影響了當今互聯(lián)網的設計、投資和發(fā)明。讀寫網指出,雖然還難以預測哪一個圖片應
用會成為下一個估值超過十億美元的公司,但是可以明確的是,未來的移動互聯(lián)網,將會有越來越多的圖
片。
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