隨著經(jīng)濟全球化的加快，為了更好地與全球化的經(jīng)濟發(fā)展接軌，跨境電商平臺發(fā)展成為接下來的一個主要任務，一個國家電子商務的發(fā)展水平已成為了衡量該國國家競爭力的重要指標。我國外貿(mào)企業(yè)要想跟上全球時代大潮，必須擴展跨境電商業(yè)務。

跨境電商外貿(mào)

在對外貿(mào)企業(yè)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在進行跨境電商發(fā)展的過程中，相比于建立自有平臺，更多的外貿(mào)企業(yè)傾向于利用第三方平臺來發(fā)展跨境電商。通過分析結(jié)果顯示目前我國外貿(mào)企業(yè)在跨境電商的發(fā)展中還存在著許多問題。

不管是外貿(mào)企業(yè)在利用第三方平臺進行網(wǎng)絡營銷方面還處于初級階段，電子支付、我國針對電子商務法律的缺失也束縛了跨境電商平臺的發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料顯示，數(shù)據(jù)來源在我國跨境電商應用狀況調(diào)查中，主要采用走訪企業(yè)和在線問卷兩種形式，共發(fā)放問卷被調(diào)查企業(yè)涉及我國直轄市和自治區(qū)覆蓋各種規(guī)經(jīng)濟類型及行業(yè)的企業(yè)在對全國數(shù)據(jù)篩選的過程中，發(fā)現(xiàn)樣本選擇第三方平臺開展跨境電商的企業(yè)占絕大多數(shù)，因此把選擇第三方平臺的企業(yè)數(shù)據(jù)單獨篩選出來。

外貿(mào)企業(yè)要加強網(wǎng)絡營銷，選擇合適的第三方平臺通過此次調(diào)可以從網(wǎng)絡營銷能力分析上看出，我國的網(wǎng)絡營銷還處于起步階段，基礎(chǔ)相對薄弱，我國外貿(mào)企業(yè)跨境電商的應用分析在于利用電子商務來建立商品渠道和開展網(wǎng)絡宣傳，我國外貿(mào)企業(yè)還僅僅停留在了解國際市場商品情況層次上，更不說合理利網(wǎng)絡營銷建立自身品牌了。

我國外貿(mào)企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷時，也需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷觀念營銷視角，站在消費者的角度制定新的市場營銷計劃，只有這樣才會比較有針對性，能夠吸引更多的來自全球的用戶。外貿(mào)企業(yè)對電子商務的認知應該不僅局限于了解市場價格、供需等信息，而是子商務對自身企業(yè)產(chǎn)品、服務、品牌進行不定期定量的測評和改進。在對第三方平臺的選擇上，外貿(mào)企業(yè)也需要慎重考慮，好的第三平臺有良好的知名度和信譽效應也十分明顯，我國外貿(mào)企業(yè)應根據(jù)自身定位、產(chǎn)品性質(zhì)、市場需求等各面綜合選擇合適的第三平臺開展跨境電商。

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